طراحی پوستر
طراحی پوستر شامل استفاده از عناصر مهمی مانند رنگ، تصاویر، افکت‌ها و فیلترها است. در این مقاله، به بررسی کامل طراحی پوستر خواهیم پرداخت. ابتدا باید با مفهوم پوستر و کارایی آن در دنیای تبلیغات آشنا شویم. همچنین، به اصول طراحی یک پوستر موفق و برجسته خواهیم پرداخت. علاوه بر این، موضوعاتی چون نرم‌افزارهای طراحی پوستر، سفارش طراحی، اصول طراحی پوستر، نمونه‌های پوستر و شرکت‌های طراحی پوستر را بررسی خواهیم کرد.
به زبان ساده، پوسترها ورق‌های کاغذی هستند که معمولاً برای نمایش اطلاعات به‌صورت عمودی طراحی می‌شوند. بهترین اندازه برای طراحی پوستر کمی بزرگتر از ابعاد یک کاغذ A4 است، اما پوسترها می‌توانند در اندازه‌های مختلفی، از کارت‌پستال کوچک تا بیلبوردهای بزرگ تبلیغاتی در بزرگراه‌ها، طراحی شوند.
پوستر برای اطلاع‌رسانی یک رویداد مهم، تبلیغ یک محصول یا معرفی یک مکان استفاده می‌شود. به‌عنوان یک ابزار بازاریابی جذاب و ایده‌آل، پوسترها در برگزاری همایش‌ها، رویدادها، جمع‌آوری کمک‌های مالی و فروش به‌کار می‌روند. این ابزارها ترکیبی از رنگ، تصویر، متن، افکت‌ها، نمودارها و جداول هستند که جلوه هنری زیبایی ایجاد می‌کنند. می‌توان گفت پوستر یک ورق چاپی بزرگ است که به‌طور معمول برای تبلیغ فیلم، کنسرت یا مسابقات طراحی می‌شود.
اوج طراحی و چاپ پوستر تبلیغاتی با معرفی لیتوگرافی آغاز شد. لیتوگرافی یک تکنیک چاپ سریع برای پوسترهای بزرگ محسوب می‌شود. در عین حال، به ایجاد جلوه‌های هنری در پوسترها، پوستر سازی گفته می‌شود. این روش به کمک لیتوگرافی رنگی زیبایی خاصی به پوسترها می‌بخشد و امکان چاپ با هزینه کمتر را فراهم می‌کند.
طراحی پوستر به معنای ارائه یک طرح گرافیکی با انعطاف‌پذیری بیشتر است که فراتر از روش‌های بازاریابی سنتی عمل می‌کند. در واقع، طراحی پوستر بر تعامل و طراحی‌های پویا تمرکز دارد تا بتواند هنر را به شیوه‌ای جدید و نوآورانه متحول سازد.
این را هم بخوانید: خدمات گرافیک در رشت | ۰ تا ۱۰۰ آنچه باید بدانید
پوستر چه کاربردهایی دارد؟
پوسترها کاربردهای متنوعی دارند که بر اساس اندازه‌های استاندارد طراحی و چاپ می‌شوند. به برخی از این اندازه‌ها و کاربردهای آن‌ها اشاره می‌کنیم:
- سایز ۲۱×۲۹.۷ سانتی‌متر: این اندازه مناسب برای نصب بر روی ویترین مغازه‌ها است.
- سایز ۲۸×۴۳ سانتی‌متر: این پوسترها برای چاپ بروشورها، چراغ‌های خیابانی و تابلوهای اعلانات به کار می‌روند.
- سایز ۴۶×۶۱ سانتی‌متر: این اندازه برای نصب بر روی دیوار کلینیک‌ها، مطب‌ها، ویترین مغازه‌ها و دیوار دانشگاه‌ها مناسب است.
- سایز ۶۱×۹۱ سانتی‌متر: این پوسترها بیشتر برای تبلیغ مشاغل، فیلم‌ها، رویدادها، جمع‌آوری کمک‌های مالی و سایر تبلیغات استفاده می‌شوند و معمولاً در خارج از مراکز خرید، رویدادها و کلوپ‌ها نصب می‌شوند.
مراحل طراحی پوستر
طراحی پوستر تبلیغاتی عموماً در هفت مرحله ساده انجام می‌شود. بهتر است قبل از شروع طراحی، ابعاد پوستر را مشخص کنید. با توجه به اینکه چاپخانه‌ها از اندازه‌های استاندارد برای چاپ استفاده می‌کنند، این موضوع باید مد نظر قرار گیرد.
- شناخت هدف: پیش از هر چیز، محل اشتراک‌گذاری پوسترها را تعیین کنید. با مشخص شدن این نکته، سایز پوستر به‌طور خودکار تعیین می‌شود. پس از آن می‌توانید به طراحی پوستر بپردازید. برای طراحی آنلاین می‌توانید از ویرایشگرهای آنلاین کمک بگیرید، یا از نرم‌افزارهایی مانند فتوشاپ، ایندیزاین، کورل و فری هند برای طراحی استفاده کنید.
- انتخاب محیط طراحی: با ورود به ویرایشگر آنلاین، حساب کاربری ایجاد کرده و گزینه “Create New” را انتخاب کنید تا پروژه جدیدی آغاز کنید. سپس گزینه “Printables” را از منوی کشویی انتخاب کنید تا به کتابخانه قالب‌ها دسترسی پیدا کنید. پس از انتخاب قالب پوستر مورد نظر، می‌توانید آن را ویرایش کنید.
- درج متن: برای افزودن متن، از گزینه “Header & Text” در نوار کناری سمت چپ ویرایشگر استفاده کنید. می‌توانید از قالب‌های دارای عنوان و زیرنویس نیز بهره بگیرید. برای ویرایش متن، دو بار روی آن کلیک کنید و محتوا را با متن جدید جایگزین کنید.
موارد دیگر در طراحی پوستر
- اضافه کردن عکس یا گرافیک: برای افزایش جذابیت و تفهیم بهتر، یک عکس یا گرافیک خاص به پوستر اضافه کنید. ویرایشگرها گزینه‌های مختلفی برای افزودن فیلترها و گرافیک‌ها دارند. کتابخانه گرافیکی این ویرایشگرها شامل نمادهای برداری، تصاویر، فیلترها، پوشش‌های رنگی، حاشیه‌ها و اشکال است که در ارائه تبلیغات بسیار مؤثر هستند.
- سفارشی‌سازی رنگ و فونت: پالت رنگ، فونت و تم‌های رنگی به‌منظور سفارشی‌سازی پوسترها به کار می‌روند. با کلیک بر روی مضامین خود، می‌توانید کل طرح و رنگ را به‌طور همزمان تغییر دهید. همچنین می‌توانید از ابزار انتخابگر رنگ برای تنظیم رنگ پس‌زمینه استفاده کنید.
- افزودن فراخوان به عمل (CTA): یکی از بخش‌های مهم طراحی پوستر، اضافه کردن فراخوان به عمل است که به‌ویژه در اهداف تجاری و تبلیغاتی کاربرد زیادی دارد.
- اشتراک‌گذاری پوستر: برای معرفی بهتر طراحی پوستر، از دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید تا تیزرهای تبلیغاتی را به روش‌های مختلف نمایش دهید. این شیوه نوین اشتراک‌گذاری می‌تواند به شناخت بیشتر طراحی پوستر کمک کند.
این را بخوانید: تولید محتوا در رشت | ۰ تا ۱۰۰ تولید محتوای موفق
المان‌های تشکیل‌دهنده طراحی پوستر
در بحث طراحی پوستر، عدم اطلاع‌رسانی مؤثر و کامل درباره اطلاعات و اخبار مهم بین مردم شهرها و روستاها نشان داد که نیاز به یک ابزار مهم برای انتقال پیام‌ها به‌صورت مؤثر بیش از پیش احساس می‌شود. طراحی پوستر در میانه جنگ جهانی اول و دوم رونق گرفت و کشورهایی که از این روش برای انتقال پیام‌ها استفاده کردند، توانستند فرصت‌های بهتری برای اطلاع‌رسانی ایجاد کنند. یکی از این کشورها آلمان بود که تحت هدایت نازی‌ها قرار داشت.
برای بررسی اصول طراحی پوستر، لازم است به المان‌های تشکیل‌دهنده آن توجه کنیم. این عناصر شامل موارد زیر هستند:
- ایده‌پردازی صحیح: اولین گام در طراحی پوستر، داشتن یک ایده مشخص برای اجرا بر روی پوستر است. این ایده باید به وضوح انتقال‌دهنده پیام مورد نظر باشد. پس از آن، باید از تصاویر و رنگ‌ها به‌منظور طراحی پوستر استفاده شود.
- استفاده از عکس مناسب: یکی از اصلی‌ترین عناصر به کار رفته در پوسترها، عکس‌ها هستند. انتخاب عکس‌های مناسب می‌تواند تأثیر زیادی بر جذابیت و وضوح پیام پوستر داشته باشد.
- عکس صنعتی: در این نوع عکس‌ها، موضوع عکس به‌صورت مستقیم و واضح به کالای مورد تبلیغ اشاره دارد. این نوع عکس‌ها به‌عنوان عکس‌های مستقیم شناخته می‌شوند و هدفشان نمایش صریح کالا یا خدمت است.
- عکس تبلیغاتی: در مقابل عکس‌های صنعتی، عکس‌های تبلیغاتی موضوع را به‌طور غیرمستقیم به سمت محصول یا کالای مورد نظر می‌برند. به همین دلیل، این نوع عکس‌ها به‌عنوان عکس‌های غیرمستقیم شناخته می‌شوند.
تاریخچه طراحی پوستر به اواخر قرن نوزدهم میلادی و کشور انگلستان بازمی‌گردد. اولین پوسترها در سال‌های گذشته بر روی چوب طراحی می‌شدند. با گذر زمان، طراحی پوستر دچار تغییرات و تحولات زیادی شد، به‌ویژه در کشور فرانسه، جایی که “ژول شره”، یکی از پیشگامان هنر پوستر، ساکن بود. در نهایت، در خلال جنگ جهانی دوم، چاپ و طراحی پوستر به کاغذ و مقوا منتقل شد و این هنر توانست جایگاه ویژه‌ای در دنیای تبلیغات پیدا کند.
اصول طراحی پوستر
طراحی پوستر شامل ترکیبی از رنگ‌ها، فونت‌ها و فرم‌ها است. این سه عنصر به‌طور همزمان در خلق آثار هنری، چه در زمینه پوستر و چه در طرح‌های گرافیکی، همکاری می‌کنند. در اینجا به نحوه استفاده از این عناصر در طراحی پوستر اشاره خواهیم کرد:
- فونت: انتخاب فونت مناسب برای طراحی پوستر بسیار حائز اهمیت است و باید به موضوع مورد تبلیغ توجه ویژه‌ای داشت. به عنوان مثال، اگر موضوع پوستر به کودکان مربوط می‌شود، استفاده از فونت‌های کودکانه یا فانتزی می‌تواند جذابیت زیادی برای جذب مخاطب جوان داشته باشد. از سوی دیگر، اگر موضوع پوستر به وقایع تاریخی مربوط باشد، انتخاب فونت‌هایی مانند فونت میخی یا نستعلیق می‌تواند به جذابیت آن افزوده و حس تاریخی را به مخاطب منتقل کند.
- فرم: فرم به اشکال و نمادهای به‌کاررفته در طراحی پوستر اشاره دارد. هر شکل و نماد هندسی دارای ماهیت احساسی خاصی است که بر مخاطب تأثیر می‌گذارد. به عنوان مثال، در طراحی پوسترهای صنایع خودروسازی، استفاده از خطوط شکسته رایج است، در حالی که برای پوسترهای صنایع غذایی یا اسباب‌بازی، خطوط ملایم‌تر و با شکستگی کمتر انتخاب می‌شود. درک این نکات از اهمیت زیادی برخوردار است.
- رنگ: رنگ‌ها نیز مانند فرم‌ها و نمادها دارای بار معنایی خاصی هستند و هر رنگ می‌تواند احساس متفاوتی را به مخاطب منتقل کند. به عنوان مثال، رنگ آبی حس آرامش و اطمینان را به مخاطب القا می‌کند، در حالی که رنگ قرمز می‌تواند هیجان و اشتها را افزایش دهد. در طراحی پوستر، بهترین روش استفاده از سه رنگ، نه بیشتر، است. یکی از رنگ‌ها با شدت اهمیت بیشتری انتخاب می‌شود، در حالی که رنگ‌های دیگر به ترتیب با شدت متوسط و کم اهمیت‌تر انتخاب می‌شوند. این تنوع در استفاده از رنگ‌ها می‌تواند احساسات مختلفی را در مخاطب ایجاد کند.
به طور کلی، رنگ‌های سرد مانند آبی در طراحی پوسترهای بانک‌ها و شرکت‌های بیمه‌ای کاربرد زیادی دارند زیرا حس آرامش را منتقل می‌کنند. در مقابل، رنگ قرمز اگر به میزان مناسب استفاده شود، می‌تواند هیجان را افزایش دهد و تأثیر زیادی بر باز کردن اشتهای مخاطب داشته باشد، به همین دلیل در طراحی پوسترهای صنایع غذایی نیز استفاده می‌شود.
نرم‌افزارهای طراحی پوستر
در این بخش به بررسی برخی از بهترین نرم‌افزارهای طراحی پوستر می‌پردازیم:
- Poster Maker
این برنامه برای سیستم‌عامل اندروید طراحی شده و امکانات متنوعی از جمله استفاده از پوسترهای از پیش طراحی شده و طراحی پوسترهای جدید با ابزارهای جذاب و رایگان را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. - Canva
این نرم‌افزار نیز برای سیستم‌عامل اندروید طراحی شده و شامل تعداد زیادی الگو یا نمونه‌های از پیش طراحی شده است که می‌توانند به فرآیند طراحی کمک کنند. - Phonto
این برنامه به کاربران این امکان را می‌دهد که متن‌ها را به تصاویر اضافه کنند و از بیش از ۲۰۰ فونت مختلف بهره‌مند شوند. با استفاده از این نرم‌افزار می‌توان پوسترهای ساده اما جذابی طراحی کرد.
۹ نکته برای طراحی پوستر مؤثر
- با طراحی و برنامه‌ریزی شروع کنید
حتی اگر قصد دارید پوستر خود را با استفاده از ابزارهای دیجیتال طراحی کنید، بهتر است با یک خودکار یا مداد روی کاغذ ایده‌پردازی و برنامه‌ریزی کنید. با تصمیم‌گیری درباره پیام پوستر، می‌توانید عناصری که می‌خواهید در آن گنجانده شود را ترسیم کرده و یادداشت کنید که هر عنصر باید کجا قرار بگیرد. همچنین، این زمان خوبی است تا تصمیم بگیرید آیا می‌خواهید متنی در پوستر بگنجانید و در صورت مثبت بودن، این متن چه چیزی باشد. - اندازه و قالب را در نظر بگیرید
پس از ایجاد یک ترکیب‌بندی تقریبی، وقت آن است که درباره اندازه پوسترتان تصمیم بگیرید. باید ببینید چه نوع پوستری می‌خواهید بسازید. می‌توانید یک پوستر چاپی فیزیکی با هر اندازه‌ای ایجاد کنید یا به فکر دسترسی به مخاطبان آنلاین از طریق رسانه‌های اجتماعی باشید. اگر پوستر به اندازه یک پست اینستاگرام کوچک باشد، باید تأثیرگذار و شامل تمام جزئیات قابل مشاهده باشد. همچنین، اگر قصد چاپ پوستر را دارید، فراموش نکنید که حالت رنگ CMYK را انتخاب کنید. - طرح را خوانا و واضح کنید
هدف یک پوستر انتقال سریع یک ایده است، بنابراین مهم است که هر متنی که اضافه می‌کنید از راه دور نیز خوانا باشد. برای ایجاد چنین خوانایی، وجود سلسله‌مراتب در متن الزامی است.
- تیتر: عنوان یا تیتر اصلی‌ترین و بزرگ‌ترین عنصر تایپوگرافی در طراحی پوستر است. فونت انتخابی باید به راحتی خوانده شود و نباید از ایجاد سبک‌های هنری و ترکیب‌بندی‌های خلاقانه بترسید.
- جزئیات: در این بخش، تمامی جزئیات مهمی که مخاطب باید بداند را در نظر بگیرید. این اطلاعات باید به صورت واضح و مختصر ارائه شوند.
- چاپ ریز: این بخش معمولاً برای ارائه اطلاعات بیشتر یا فهرست کردن نام دست‌اندرکاران استفاده می‌شود. اگر پیام پوستر به اطلاعات بیشتری نیاز دارد، می‌توانید این متن را کوچک کنید و از عناصر بزرگتر دور نگه دارید.
- در مورد رنگ‌بندی تصمیم بگیرید
پالت رنگی ابزاری قدرتمند برای انتقال حس و حال است، بنابراین انتخاب رنگ‌هایی که به شما در انتقال پیام کمک می‌کنند، حائز اهمیت است. به عنوان مثال، بروشور تبلیغاتی برای نمایش یک فیلم کلاسیک سیاه و سفید احتمالاً از یک پالت خاکستری بهره می‌برد، در حالی که پوستر رویداد یک جشنواره موسیقی تابستانی ممکن است رنگ‌های روشن و شاداب را به نمایش بگذارد. به طور کلی، استفاده از ۳ تا ۵ رنگ در طراحی پوستر توصیه می‌شود. - کنتراست ایجاد کنید
برای جذب توجه مخاطب به پوستر خود، می‌توانید با کنتراست بازی کنید. به جای استفاده از یک پالت رنگی یکنواخت، از رنگ‌ها و سایه‌های متضاد بهره بگیرید. قرار دادن عناصر اشباع شده روی پس‌زمینه‌های تیره یا استفاده از نقوش تیره روی پس‌زمینه‌های روشن می‌تواند تأثیرگذار باشد. - با عوامل بصری اظهار عقیده کنید
تصمیم‌گیری درباره تصاویر یکی از چالش‌های طراحی پوستر است. استفاده از یک تصویر غالب، مانند یک عکس دراماتیک، می‌تواند توجه‌ها را جلب کرده و پیامی را منتقل کند. باید با دقت به تصاویر بصری خود فکر کنید و از جسارت در انتخاب آن‌ها نترسید. - فضا سازی کنید
ایجاد فضای خالی می‌تواند در طراحی پوستر تأثیر زیادی داشته باشد. فضای منفی بین حروف می‌تواند خوانایی بیشتری را از راه دور فراهم کند. همچنین، ایجاد فضای اضافی در اطراف سایر عناصر طراحی می‌تواند توجه بیننده را به سمت آن‌ها جلب کند. - از طراحی مینیمالیستی استفاده کنید
پس از ایجاد طرح اولیه پوستر، وقت آن است که اصلاحاتی انجام دهید. یک پوستر باید به سرعت یک ایده را منتقل کند، بنابراین طراحی به هم ریخته می‌تواند گیج‌کننده باشد. زمان بگذارید تا طراحی را بررسی کرده و عناصر غیرضروری را حذف کنید. - در مورد فرآیند چاپ تصمیم بگیرید
هنگامی که از طراحی پوستر خود مطمئن شدید، ممکن است فکر کنید که پروژه به پایان رسیده است. اما فرآیند چاپ فرصتی دیگر برای اعمال تغییرات در پوستر است. می‌توانید از روش‌های چاپ خلاقانه‌ای استفاده کنید که به بهبود کیفیت طرح شما کمک کنند، مانند چاپ سنتی یا چاپ ریسوگراف که می‌تواند نتایج جذابی به همراه داشته باشد.
انواع پوستر از نظر نوع پیام
- پوستر خبری: این نوع پوستر حاوی خبری مصور است که برای گروه خاصی یا تمامی افراد جامعه طراحی شده است. هدف این پوسترها انتقال خبری از گذشته، حال یا آینده به مخاطبان است.
- پوستر رویداد: این پوسترها اطلاعات مختصری درباره یک رویداد خاص ارائه می‌دهند. به عنوان مثال، یک پوستر برای یک جشنواره سینمایی می‌تواند شامل زمان، مکان، روند برگزاری جشنواره و دوره آن باشد.
- پوستر هدایت‌کننده: این نوع پوسترها به عنوان راهنماهای مصوری عمل می‌کنند که مردم را به انجام کارهایی ترغیب می‌کنند یا از انجام آن‌ها نهی می‌کنند. به عنوان مثال، پوسترهایی برای ترک سیگار یا اعتیاد به مواد مخدر، یا پوسترهایی که در سطح شهرها برای تشویق به واکسیناسیون دیده می‌شوند.
- پوستر تجاری: این نوع پوستر به تصویر کشیدن یک کالا یا محصول بازرگانی اختصاص دارد و برای تبلیغ آن کالا یا محصول استفاده می‌شود. همچنین می‌توان از این پوسترها برای تبلیغ یک مؤسسه یا خدمات آن‌ها نیز بهره گرفت.
-
پوستر تزیینی: این پوسترها به منظور زیباسازی محل نصب یا شناساندن شخص یا مکانی خاص طراحی می‌شوند.
آژانس تبلیغاتی فطرس با تجربه چندساله در زمینه طراحی لوگو می‌تواند نیاز کسب و کار شما را با بهترین کیفیت رفع کند. برای دریافت مشاوره در زمینه انواع خدمات گرافیک از جمله طراحی پوستر، لوگو، بسته‌بندی، ست اداری، کارت ویزیت، بروشور، کاتالوگ، بیلبورد و … می‌توانید با پشتیبانی فطرس تماس بگیرید.