10 ویژگی یک تبلیغات خوب

اشتراک گذاری

صفت بهترین به تبلیغی تعلق می‌‎گیرد که توجه بیننده را به خود جلب کند و در یک مدت زمان کوتاه، پیامی را انتقال دهد که در خاطر مخاطب بنشیند. این روزها بهترین تبلیغات دنیا و در حالت کلی یک تبلیغ خوب بر اساس یک استراتژی قوی تبلیغاتی خلاق، به یادماندنی، منحصر به فرد، معتبر و راستگو تولید می‌شوند.

برای دستیابی به هدف اصلی خود یعنی افزایش فروش یک محصول یا خدمات خاص، تبلیغات موثر باید مشتریان را متقاعد کند که محصول یا خدمات ویژه بهتر از یک پیشنهاد مشابه از یک رقیب است. تبلیغات متقاعد کننده تضمین می‌کند که یک محصول می‌تواند نیاز مصرف کننده را برطرف کند یا زندگی او را به نحوی بهبود بخشد.

5 نکته کلیدی در انواع تبلیغات خلاقانه چیست؟

معمولا اکثر متخصصین این حوزه از بایدهای یک تبلیغ خوب صحبت می‌کنند اما 5 عنصر کلیدی وجود دارد که در دسته نبایدهای تبلیغات جای می‌گیرد و بسیار نکته حائز اهمیتی است:

  1. مخاطب هدف خود را راضی کنید
  2. دست از تلاش زیاد برای دیده شدن بردارید
  3. خلاقیت بیش از حد می تواند نکته منفی تبلیغ شما باشد
  4. درخواست تجدید نظر مناسب را انتخاب کنید
  5. دعوت به اقدام را فراموش نکنید.

ویژگی یک تبلیغ خوب و موثر

  • متقاعدکننده باشه

هدف اولیه و اصلی یک تبلیغ خوب و موثر افزایش فروش یک محصول یا خدمات است، یکی دیگر از ویژگی‌های یک تبلیغ خوب، قدرت متقاعدسازی آن است. برند شما باید قدرت و توان بیان این موضوع که “محصول یا خدمات برند من نسبت به رقیب ارزش بیشتری را داراست” داشته باشد و با متمایز کردن و متمایز نشان دادن محصول و خدمات خود مشتری را متقاعد کند که محصول برند من می‌تواند نیاز تو را به بهترین شکل ممکن برطرف کند.

تبلیغات خوب از تاکتیک‌های مختلفی مانند جذب احساسات مصرف‌کنندگان، جلب اعتماد آنها با استدلال‌های معتبر یا استفاده از دلایل منطقی برای توجیه خرید یک محصول استفاده می‌کند.

کمپین “just Do It” نایک نمونه قدرتمندی از یک تبلیغ متقاعدکننده است. این کمپین با تصویر متقاعدکننده، پیام‌های الهام بخش و تائیدیه‌های ورزشنکاران مشهور به طور موثر مردم را تشویق می‌کند تا محدودیت‌های خود را پشن سر بگذارد، بر موانع غلبه کنند و به اهداف خود برسند.

 

ویژگی یک تبلیغ خوب

 

  •  بخشی از استراتژی بازاریابی کلی شرکت

یکی دیگر از ویژگی‌های یک تبلیغ خوب و موٍثر استراتژی محکم و اصولی شرکت است.

در پشت هر کمپین تبلیغاتی موفق، تفکرهای استراتژیکی وجود دارد که کمپین‌های تبلیغاتی و یک تبلیغ خوب را پشتیبانی می‌کند. به طور معمول قبل از طراحی کمپین و یک هدف مشخص انتخاب می‌شود که با منافع و استراتژی شرکت همسو باشد. در واقع یک استراتژی تبلیغاتی قدرتمند باید در چارچوب هدف اصلی باشد.  “Just Eat” تبلیغات شرکت Just Eat یکی از معروف‌ترین تبلیغات در جهان است که نشان دهنده استراتژی شرکت بر فراهم کردن آسانی و سرعت در سفارش آنلاین غذا بوده است.

ویژگی یک تبلیغ موفق- تبلیغات شرکت Just Eat

  • هدفمند باشد

در صنعت تبلیغات پیشرفته امروز، بر عکس گذشته، تنها به مخاطبین رادیو و تلوزیون نمی‌توان بسنده کرد و تبلیغی موثر و موفق است که مخاطبان خود را بسیار هدفمند و دقیق انتخاب کند.

همه برندها دارای یک تصویر واضح از شخصیت خریدار یا مشتری خود هستند که سعی در جذب آن دارند. با شناخت کاربران و یا خریداران خود می‌توانید در کمپین‌های تبلیغاتی جامعه خاصی را مورد مخاطب خود قرار دهید و متمرکزتر از گذشته پیش بروید.

و در نهایت محتوای تبلیغات شما باید برای مخاطب خاص شما جذابیت داشته باشد و خواسته‌ها و نیازهای مخاطبان شما را به خود جلب کند و اگر غیر از این باشد احتمال با شکست مواجه شدن شما بسیار زیاد است.

  • ایجاد و نشان دادن تمایز

تمام برندهای موفق، یک مزیت رقابتی یا ویژگی بارز دارند که آن برند را از رقبا متمایز و متفاوت می‌کند. یک تبلیغ خوب باید این خصوصیت متمایز را در ذهن مخاطبان برجسته کرده و آن را تثبیت کند.

  • تمرکز

یکی از ویژگی‌های یک تبلیغ خوب داشتن یک هدف واحد و متمرکز در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی بسیار ضروری است. برای رسیدن به این هدف، باید استراتژی تبلیغات و پیام آن نیز با رسانه‌ها و ایده‌هایی که برای ایجاد تعامل با مخاطبان انتخاب می‌شود، هم‌راستا باشند و بر یک هدف مشخص متمرکز شوند.

  • جلوگیری از پیچیدگی پیام

ارتباطات در صنعت تبلیغات، در واقع آن چیزی است که شنیده می‌شود نه آنچه گفته می‌شود! برای درک بهتر این جمله، بهتر است مثالی بزنیم. بسیاری از صاحبان کسب و کار قصد دارند در یک تبلیغ چندین نکته را بگنجانند و پیام‌های زیادی را به گوش مخاطب برسانند، اما آنچه مخاطب می‌شنود، چندین پیام به هم ریخته است که در نهایت در ذهنش تثبیت نشده و آن تبلیغ اثربخشی خود را از دست می‌دهد.

بنابراین همواره باید پیام اصلی خود را فریاد بزنید. اگر نمی‌توانید یک پیام واحد را بدون هرگونه پیچیدگی به مخاطب انتقال دهید، بنابراین ایده‌ی تبلیغاتی شما بسیار پیچیده بوده و مخاطب را سردرگم خواهد کرد. در نتیجه یکی از ویژگی‌های یک تبلیغ موفق، رساندن پیام مورد نظر به ساده‌ترین و خلاق‌ترین شکل ممکن است.

  • ارائه ایده جذاب و خلاق

داشتن ایده‌های جذاب تبلیغاتی برای یک تبلیغ خوب نه تنها موفقیت شما را تا حد زیادی تضمین می‌کند، بلکه به ثبات رویه شما کمک می‌کند. چرا که رفته رفته وادار می‌شوید تفکرات استراتژیک و دیگر فعالیت‌های خود مانند استراتژی‌های برندینگ و بازاریابی، توسعه برند، تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ در زمینه‌های مختلفی مانند بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، برنامه‌ریزی یا خرید رسانه، طراحی وب‌سایت، بهینه‌سازی موتورهای جستجو و … را با این ایده‌ی بزرگ همسو کنید. در نتیجه مخاطبان شما ساده‌تر با این ایده‌ی خلاقانه ارتباط برقرار می‌کنند و با آن همراه می‌شوند.

برای مثال:  در سال 2014 شرکت کوکاکولا کمپین “Share a Coke” خود را رونمایی کرد، در این کمپین، کوکاکولا لوگوی خود را از روی بسته بندی خود پا کرد و 250 تا از رایج‌ترین اسم‌های رایج آمریکایی را روی برچسب‌هاش حک کرد. این کمپین باعث شد مردم به دنبال اسم خودشون روی بطریهای کوکاکولا باشن. این کمپین نسبتا ساده اما در عین حال بسیار موفق بود چرا که ارتباط شخصی بسیار زیادی با مردم برقرار کرد.

 

برای آگاهی بیشتر در مورد کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانید به این مقاله رجوع کنید: کمپین تبلیغاتی چیست؟

Share a Coke

  • ایجاد تعامل

مخاطبان شما روزانه در معرض آگهی‌های تبلیغاتی بسیاری قرار می‌گیرند. در مرحله اول مهم این است که کدام تبلیغ توجه آن‌ها را بیشتر به خود جلب می‌کند، زیرا در غیر این صورت حتی نام برند شما را به خاطر نخواهند آورد! در مرحله بعدی، یک تبلیغ خوب باید به گونه‌ای طراحی شود که مخاطب را به تعامل واداشته و به انجام عمل مورد نظر شما ترغیب کند. توضیح این موضوع در مورد تبلیغات دیجیتال واضح‌تر است.

به عنوان مثال، یک آگهی تبلیغاتی موفق در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند توجه مخاطبان بسیاری را جلب کرده و آن‌ها را به نوشتن نظرات، بازنشر مطالب، شرکت در مسابقات دیجیتال و تعامل با دیگر مشتریان ترغیب کند و یا یک لندینگ پیج با CTA جذاب در هدایت کاربران به سمت انجام عمل مورد نظر شما تاثیر بسیاری دارد.

  • جنبه‌های بصری قوی و جذاب

توجه مغز انسان ناخوداگاه به سمت عکس‌ها، ویدیو‌ها، رنگ‌ها و به طور کلی آیتم‌های دیداری یک تبلیغ جلب می‌شود. بنابراین در یک تبلیغ موفق و موثر نباید از اهمیت طراحی بهینه‌ی ویژگی‌های بصری یک آگهی تبلیغاتی غافل شوید تا بتوانید از این طریق نام برند خود را در ذهن مخاطبان ثثبیت کنید و نرخ تبدیل را افزایش دهید. فراموش نکنید این ویژگی‌ها باید منعکس کننده‌ی ویژگی‌های بصری برند بوده و با هویت آن هم‌راستا باشند.

  • تمرکز بر ارائه راه حل به مشتریان

یک از نکات تبلیغ موفق تمرکزی است که کمپین تبلیغاتی بر ارائه راه‌‎حل دارد.

در واقع در یک کمپین تبلیغاتی خوب به فکر فروش راه حل باشید، نه محصول! یکی از دلایل اصلی که مشتریان حاضر به استفاده از خدمات یا محصولات برند شما هستند، این است که نیاز، چالش یا مشکل خود را از این طریق حل کنند. بنابراین هدف یک تبلیغ خوب نباید بر محصول متمرکز شود، بلکه باید به مخاطب نشان دهد برند شما به فکر ارائه راه حل برای مشکلات آن‌هاست و به خواسته‌های مشتریان خود اهمیت بسیاری می‌دهد.

 

جمع بندی

تبلیغ خوب یکی از بهترین راه‎‌هایی است که می‌تواند بهینه‌تر و با سرعت بیشتری کسب و کار شما را به هدف خود نزدیک کند ما سعی کردیم در این مقاله بایدها و نبایدها و ویژگی یک تبلیغ خوب و موفق را برای شما جمع‌آوری کنیم و به ساده‌ترین شیوه، روش‌های تبلیغات مدرن را برای شما شفاف کنیم؛ اما نکته حائز اهمیت این است که تشخیص اینکه کدام روش تبلیغاتی، یا موثرترین روش تبلیغاتی و حتا بستر مناسب تبلیغاتی برای کسب و کار شما کجاست با خود شما و تیم مارکتینگ مجموعه شماست چرا که بهتر از هر شخص دیگری از شرایط و نکات مثبت و منفی کسب و کار خود اطلاع دارید.

اما گاها ممکن است کسب و کارها تمایل به برون سپاری تبلیغات خود داشته‌باشند که در این صورت می‌توانند به سراغ آژانس‌های تبلیغاتی رفته و پروسه تبلیغات خود را به تیم متخصص این شرکت‎‌ها بسپارند و خیال خود را تا حد زیادی آسوده کنند. آژانس تبلیغلاتی فطرس یکی از آن شرکت‌هایی است که با با سپردن پروسه تبلیغات برند خود به آن‌ها می‌توانید خیال کسب و کار خود را آسوده کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *