مزایا و معایب تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی شامل بیلبوردها، استرابوردها و نشانه ها، پارچه ها و نوشته های روی ساختمان ها و علامت هایی است که در محل عبور و مرور مردم و ماشین ها و به طور خاص عمدتاً در کناره ی خیابا نها و اتوبانها یا بر روی پل های عابر پیاده و محله ای مشابه انجام میشود.
بصورت دقیق تر تعریف تبلیغات محیطی، شامل مواردی مثل تبلیغ داخل ایستگاه های مترو یا تبلیغ توسط استندها در فروشگا ه ها، یا پخش تراکت و بروشور، عموماً به عنوان تبلیغات بیرون از خانه در نظر گرفته شده و خارج از حوزه شمول تبلیغات محیطی قرار میگیرند.
برخی از امتیازات و بخش های تاثیرگذار تبلیغات محیطی هدف قرار دادن بهتر مخاطب بر اساس موقعیت جغرافیایی (Geo-Targeting) یکی از امتیازات تبلیغات محیطی به نسبت تبلیغاتی مانند رادیو و تلویزیون، امکان هدف قرار دادن مخاطبان در یک منطقه ی خاص جغرافیایی مشخص است.
خیال کنید که یک فروشگاه لوازم خانگی، در قسمتی از یک شهر بزرگ باز شده است.
حتی به راحتی نمی توان انتظار داشت که ساکنان بخش دیگری از شهر، به راحتی برای خرید به آنها مراجعه کنند.
حالا در نظر داشته باشید که اگر این سازمان، تبلیغات را در تلویزیون هم به کار ببرد، اگر چه تو ظاهر تعداد مخاطبان خیلی زیاد هستند، اما بخش قابل توجه ای از آنها احتمالاً مشتری بالقوه ی این مجموعه هم نمی شوند.
در همچین وضعی، تبلیغات محیطی می تواند اثر بخشی بهتری داشته باشد و مستقیماً روی خریداران نهفته را هدف قرار دهد. به ادامه این مقاله فطرس توجه کنید.
برای مشاهده صفحه اینستا آژانس تبلیغاتی فطرس در اینستاگرام کلیک کنید.
به کاربردن به عنوان ابزار هدایت کننده (Directional Outdoor Messages)
خیلی از برندها، از تبلیغات محیطی برای ابزار راهنمایی کننده برای هدایت مردم و خریداران و مسافران و نیز ثابت کردن موقعیت برند، در نزدیکیترین محل فروشگاه خود استفاده میکنند.
رستوران ها، هتل ها، پمپ بنزین ها و خیلی از مکان های شبیه به هم، در صورت طراحی زیرکانه می توانند از این نوع تبلیغات محیطی مستقیماً برای بالا بردن فروش استفاده کنند.
در جاده های شمال کشورمان ایران در گیلان و مازنداران و حتی در جاده های قم، اصفهان، می توانید حجم زیادی از این نوع تبلیغات محیطی را مشاهده نمایید.
تعداد مشاهده بالا برای هر مخاطب (High Exposure Frequency)
اگر چه در مورد تبلیغات محیطی جاده ای این مسئله کمتر شاهد می شود، اما در بیلبوردهای شهری، با توجه به اینکه مسیر رفت و آمد بسیاری از شهروندان تقریباً ثابت است، طی چند هفته ای که تبلیغات محیطی برگزار می شود، هر شخص بارها و بارها در ، دید پیام تبلیغاتی قرار می گیرد.
قابلیت بالا در به روزرسانی تصویر برند (Brand Image Update)
آپدیت تصویر برند هم، از جمله کارهایی است که بسیاری از متخصصان تبلیغات، آن را از توانمندی های تبلیغات محیطی میدانند
برخی از معایب و نقاط ضعف تبلیغات محیطی هزینه بالا
تبلیغات محیطی در مقایسه با بسیاری از انواع دیگر تبلیغات مثلاً تبلیغات مکتوب و رسانه های دیجیتال گران قیمت هستند .
حتی در مقایسه با سایر شیوه های تبلیغات بیرون از خانه هم، عموماً ارزان نیستند .
بنابراین، استفاده ی اقتصادی از آنها نیازمند برنامه ریزی و تحلیل دقیق است .
برای دیدن نمونه کارها کلیک کنید.
عدم امکان سنجش دقیق اثربخشی
بر خلاف بسیاری از انواع تبلیغات که میتوان اثربخشی آنها را تا حد خوبی سنجید، سنجش اثربخشی تبلیغات محیطی چندان ساده نیست .
این مسئله سه علت اساسی دارد :
- به راحتی نمی توان فهمید که چه کسانی از طریق این نوع تبلیغ، به خریدار تبدیل میشوند .
- این نوع تبلیغ، عموماً به صورت انفرادی خریدارها را نمی سازد و ترکیب آن با سایر فعالیت ها موجب توسعه
بازار میشود. به همین علت، آزمون سهم اثر تبلیغات محیطی ساده نیست .
- بخشی از آثار تبلیغات محیطی در زمان های زیاد قابل مشاهده است و نقطه ی اثر آن الزاماً در کوتاه مدت نیست. کافی است این نوع تبلیغ را با تبلیغ پیامکی یا ایمیل مارکتینگ مقایسه کنید که یا در همان روزهای اول تاثیرگذاری دارد و یا دیگر اثری ندارد و بحث تاثیرگذاری بلندمدت در مورد آنها تمام است .
فرصت کوتاه مشاهده
مدت مشاهده پیام های محیطی (Exposure Time) در تبلیغات محیطی عموماً کوتاه است .
اگر چه در بسیاری از خیابانها و اتوبانهای کشورمان، زمان هایی وجود دارد که ترافیک کاملاً متوقف میشود، اما طبیعتاً برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی نمیتواند بر روی این فرضیه های خو شبینانه بنا شود .
عدم امکان ارسال پیام با جزئیات زیاد
این مسئله هم به نوعی به همان مدت زمان کوتاه مشاهده باز میگردد .
اگر چه بسیاری از شرکت ها، آدرس و شماره تلفن و کانال تلگرام و حساب کاربری اینستاگرام و داستان های مختلف را در تبلیغات محیطی خود بیان میکنند، اما نهایتاً اکثر مخاطبان نمی توانند این اصول را ببینند و تبلیغات محیطی، برای انتقال پیام با جزئیات بالا مناسب نیست .
محدودیت در مشاهده
اگر چه عموم شرکت هایی که رسانه ها را میفروشند و یا اجاره می دهند، مبلغ خود را به خاطر این محدودیت ها تقسیم می کنند و تخفیف هایی را در نظر میگیرند، اما به هر حال مسئله ی محدودیت های مشاهده را در بحث تبلیغات محیطی نمیتوان از نظر دور داشت.