محتوای ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ +مزایا و معایب

مزایای محتوای ویدیویی

حال اثرات و فواید محتوای ویدیویی کدامند که می‌توانند ویدیو مارکتینگ را از دیگر شیوه‌های ارائه‌ی محتوا مجزا کنند:

سرعت انتقال پیام در ویدیو منحصر به فرد است، مخاطب با صرف زمان کمتری نسبت به دیگر اشکال محتوا اطلاعات بیشتر، مفید‌تر و نیز جذاب‌تری را دریافت می‌کند. در این باره گفته شده است که یک دقیقه ویدیو بیشتر از یک میلیون واژه اثر می‌گذارد.

یک ویدیو می‌تواند منتقل کننده یک سلسله پیام به صورت سیستماتیک باشد. در یک ویدیو می‌شود یک داستان را تعریف و به صورت سمعی بصری بازسازی کرد.

جزئیات قابل بیان در یک ویدیو به مراتب بیشتر از تمام اشکال تولید محتوا است. این جزئیات علاوه بر اینکه اطلاعات دقیق‌تری به مخاطب می‌دهند و آگاهی او را در زمینه مورد نظر بیشتر می‌کنند، قدرت تصور مخاطب را نیز بالا می‌برند.

مزیت دیگر را شبکه جهانی یوتیوب که اساس آن به اشتراک‌گذاری فیلم است، به ارمغان می‌آورد. چنین شبکه‌ای این امکان را فراهم می‌کند تا محتوایی که از طریق ویدیو تولید شده است، در نتایج اولیه‌ی جست‌ و‌ جو قرار گیرد و به علاوه رنک بیشتری را به خود اختصاص دهد.

در یوتیوب، برخلاف دیگر شبکه‌های اجتماعی، علاوه بر یک میلیارد کاربر آن حتی افرادی که عضو یوتیوب نیستند می‌توانند ویدیوهای موجود در نتایج جست‌و‌جوی گوگل را مشاهده کنند و این مزیت خوبی برای تولید کنندگان محتوای ویدیویی است.

به علاوه ویدیو را می‌توان درسایت، وبلاگ، پیام‌رسان‌های فوری و تمام شبکه‌های اجتماعی مختلف به اشتراک گذاشت.

نکته حائز اهمیت دیگر قدرت تعامل‌برانگیز ویدیوهاست که بسیار بیشتر از متن و دیگر اشکال محتواست؛ چرا که هرچقدر هم ما نویسنده‌ی ماهری باشیم باز هم احتمالش وجود دارد مخاطب با نوشته ما ارتباط خوبی برقرار نکند و نتوانیم واقعیت را آن‌گونه که هست توصیف کنیم.

مثلا هرگز نمی‌توان یک شرکت، یک کارخانه و یک دفتر کار را همان‌گونه که هست توصیف کرد اما می‌توان آن را به خوبی به تصویر درآورد تا مخاطب با ما احساس یکی بودن کند.

مخاطب با ویدیو ارتباط بیشتری برقرار می‌کند و خود را در صحنه تصور می‌کند؛ و این یعنی تجسم برند و محصول و احساسی که مخاطب به آن دارد. برخی آموزش‌ها و اطلاع‌رسانی‌ها در هیچ متن و عکسی نمی‌گنجند و تنها از طریق ویدیو امکان پذیر هستند. مخاطب باید مرحله به مرحله و با تمام جزئیات در جریان کار قرار گیرد تا به بطن موضوع پی‌ببرد.

نکته آخر و مهم، اعتماد است. درصد جلب اعتماد مخاطب در ویدیو بسیار بیشتر از دیگر شیوه‌هاست. مثلا درباره ضد آب بودن یک گوشی هرچقدر هم متن بخوانیم یا عکس ببنیم تا با چشمان خود نبینیم باور نمی‌کنیم.

بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ چیست؟

بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ همان تبلیغات ویدیویی یا Video Marketing است که یکی از شاخه‌های بازاریابی اینترنتی به حساب می‌آید. در این روش از بازاریابی اینترنتی از فیلم و ویدیو به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می‌شود.

در ویدیو مارکتینگ، بازاریاب‌ها به دنبال تولید یک فیلم چند دقیقه‌ای هستند که با اهداف زیر تولید شده‌اند:

• به معرفی کامل یک کسب و کار بر اساس نقاط ضعف و قوت پرداخته می‌شود.
• در زمینه آموزشی تولید شده و یک محتوای ویدئو آموزشی مانند آموزش دیجیتال مارکتینگ در آن پرداخته می‌شود.
• به معرفی نحوه استفاده از یک ابزار خاص یا خدمات پرداخته می‌شود.
• به معرفی یک محصول و طریقه استفاده از آن پرداخته می‌شود.
• یا هر چیز دیگری که از طریق ویدئو بتوان یک محتوا را به هر هدفی برای مخاطب تولید کرد.

انواع ویدئو مارکتینگ

ویدئوها ممکن است فیلم یا سخنرانی باشند که می توان آنها را به چندین دسته تقسیم بندی کرد:

۱-ویدئوهای آموزشی

زمانی که شرکت یک محصول جدید را وارد بازار می کند، استفاده و کار با محصول جدید برای مصرف کننده مشکل می شود. بنابراین شرکت تصمیم می گیرد با تهیه یه ویدئوی آموزشی کوتاه، نحوه کار با محصول را برای مشتریان خود شرح دهد.

در ویدئوهای آموزشی یک نفر محصول جدید را مرحله به مرحله استفاده و نحوه کار با آن را آموزش می دهد.

۲-ویدئوهای تبلیغاتی

در صورتی که مدیران شرکت قصد معرفی محصولات فعلی و گذشته شرکت را داشته باشند و یا بخواهند در رابطه با خدمات شرکت خود با مشتریان و مصرف کنندگان صحبت کنند، ویدئوهای تبلیغاتی تهیه می کنند.

در این نوع ویدئوها، جملاتی که استفاده می شود، به صورت توصیفی هستند.

۳-ویدئوهای علمی

در ویدئوهای علمی هدف اصلی شرح یک مقاله یا مطلب به صورت گفتاری است. به طوری که تحقیق و پژوهش در رابطه با یک محصول در قالب یک فیلم کوتاه تهیه و در اختیار کاربران قرار می گیرد.

۴-ویدئوهای سخنرانی

زمانی که مدیران شرکت قصد ارتباط با مشتریان خود را داشته باشند، سعی می کنند صحبت های خود را به صورت یک فیلم ویدئویی تهیه و در وب سایت بارگذاری کنند. ویدئوهای سخنرانی می تواند جنبه تبلیغاتی، علمی و یا معرفی محصولات را داشته باشند.

مزایای ویدئو مارکتینگ

۱. می‌توانید مخاطبان بالقوه خود را گسترش دهید

محتوای ویدیویی می‌تواند در هر تعداد از کانال‌ها برای مصرف‌کنندگان ظاهر شود، خواه در حال پخش فیلم، بازدید از صفحه محصول یا اشتراک‌گذاری پست‌های رسانه‌های اجتماعی باشند—بنابراین شما بینندگان بالقوه‌ای در همه جا داشته باشید.

۲. توجه بینندگان را جلب کنید

محتوای ویدیویی یک رسانه غنی است که حرکت، رنگ‌ها، موسیقی و صداهای دیگر را ارائه می‌کند و می‌تواند در مقابل متن و تصاویر ثابت متمایز شود. جلب توجه می تواند مزایای استراتژیک مانند کمک به مشتریان برای کشف برند شما را فراهم کند.

۳. بازاریابی محتوایی جذاب ایجاد کنید

بازاریابی ویدیویی فقط به معنای تبلیغات نیست، بلکه می‌تواند راهی عالی برای ارائه محتوای ارزشمند باشد که مخاطبان را از راه دیگری جذب کند. BeaverCraft، سازنده اروپایی ابزارهای کنده‌کاری روی چوب، با ارائه محتوایی که به بینندگان درباره کنده‌کاری روی چوب، از جمله ویدیوهای آموزشی YouTube، آموزش می داد، به قدرت بازاریابی محتوا پی برد. محتوای آموزشی منجر به جذب مشتری و فروش بیشتر نسبت به بقیه کانال‌های بازاریابی او شد و او را ترغیب کرد تا بیشتر ایجاد کند و در نهایت فروش خود را افزایش دهد. ایجاد محتوای ویدیویی که مردم بخواهند ببینند می‌تواند ترافیک ارگانیک بیشتری را درسایت شما ایجاد کند و به ابزاری عالی در استراتژی سئو شما تبدیل شود.

۴. برند و محصولات خود را به نمایش بگذارید

ویدیوهای توضیح دهنده می توانند به شما کمک کنند داستان برند و مزایای محصول خود را به روشی بیان کنید که متن و تصاویر به تنهایی ممکن است نتوانند. ایجاد ویدیوهایی که محصول شما را در عمل نشان می‎‌‌دهد می‌تواند به خریداران کمک کند تا ببینند چگونه ممکن است از آن استفاده کنند. ویدئو همچنین می‌تواند به شما کمک کند به جای بیان داستانی که شما را به عنوان یک برند سوق می‌دهد، نگاهی از پشت صحنه به شرکت خود ارائه دهید.

معایب ویدئو مارکتینگ

1. فیلم ها تنها یک بار تولید می شوند و به همین دلیل باید در تولید آنها نسبت به محتواهای نوشتاری حساسیت بیشتری به خرج داد.
2. تولید ویدئوها برای بارگذاری در وب سایت با هزینه زیادی همراه است.
3. تولید محتوا به صورت ویدئویی نیازمند تخصص و به کارگیری تکنیک های خاصی است که از عهده هر کسی ساخته نیست.
4. تولید ویدئوها نسبت به محتوای نوشتاری به زمان و انرژی بیشتری نیاز دارند.
5. برای تهیه ویدئوها به وسایل فیلمبرداری پیشرفته نیاز است.
6. برای تشریح فیلم به گوینده با صدای گوش نواز نیاز است.
7. عده زیادی از کاربران به دلیل حجم بالا و سرعت کم اینترنت تمایل زیادی برای دانلود کردن ویدئوها ندارند.
8. گاهی قرار دادن فیلم ها موجب بالا رفتن حجم وب سایت و کاهش سرعت لود شردن صفحات می شود.