مشاوره تبلیغاتی در رشت و گیلان
شما عزیزان می توانید برای دریافت مشاوره تبلیغاتی از آژانس تبلیغات و خلاقیت فطرس از طریق شماره های مورد نظر و یا بصورت حضوری با ما در ارتباط باشید.
- تماس: ۰۱۳۹۱۰۱۱۴۰۳
- همراه: ۰۹۱۱۳۴۰۸۰۳۲
- آدرس: رشت، بلوار شمسی پور، خیابان ۱۳ آبان، کوچه ۵
تبلیغ چیست؟
تعریف تبلیغات صنعتی است که برای جلب توجه عموم به چیزی، معمولاً یک محصول یا خدمات استفاده می شود.
تعریف تبلیغات وسیله ارتباطی است که در آن یک محصول، برند یا خدمات به بیننده ارتقا می یابد تا علاقه، تعامل و فروش را جلب کند. تبلیغات (اغلب به تبلیغات یا تبلیغات خلاصه می شود) به اشکال مختلف، از کپی گرفته تا ویدیوی تعاملی، و تبدیل به یکی از ویژگی های مهم بازار برنامه ها شده اند.
چرا تبلیغات مهم هستند؟
تبلیغات یک روش تضمینی برای دستیابی به مخاطب است. با ایجاد یک تبلیغ جذاب و صرف هزینه کافی برای دستیابی به کاربران هدف، تبلیغات می توانند تأثیر فوری بر تجارت داشته باشند. این تأثیر را می توان در بهبود تجارت یا افزایش شناخت برند، در میان بسیاری از معیارهای مختلف مشاهده کرد. یک استراتژی تبلیغاتی معمولاً شامل یک KPI برای اندازه گیری این تأثیر است.
تبلیغات درون برنامه ای چگونه به نظر می رسند؟
تبلیغات درون برنامه‌ای می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد، از جمله متن، بنر، اعلان‌های فشاری و تبلیغات ویدیویی قبل یا بعد از پخش. چنین تبلیغات ویدیویی معمولاً حدود ۱۰ تا ۱۵ ثانیه طول می کشد (اگرچه می توانند متفاوت باشند) و معمولاً محصول را در این مدت به نمایش می گذارند.
تبلیغات به طور فزاینده ای تعاملی می شود و تعامل بیشتری را برای کاربران در عصر اسکرول فراهم می کند. یکی از این نمونه ها استفاده از پیوند عمیق است، ویژگی که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا کاربران را مستقیماً به یک صفحه نصب با یک کلیک بفرستند. همانطور که CTV همچنان در فضای تبلیغاتی برجسته می شود، روش های تعاملی خلاقانه ای ظهور می کند، از جمله استفاده از کدهای QR برای هدایت کاربران از تلویزیون خود به منبع تبلیغ در تلفن همراه.
از کدام قالب تبلیغاتی استفاده کنم؟
انتخاب قالب مناسب می تواند یک تصمیم قطعی در تبلیغات باشد. بیایید نگاهی به برخی از رایج‌ترین قالب‌های تبلیغاتی در تبلیغات موبایلی بیندازیم و اینکه چه زمانی می‌توانند مؤثر باشند.
تبلیغات بنری
با تبلیغات بنری، هدف نمایش یک تصویر و منتظر ماندن کاربران برای مشاهده، کلیک و تبدیل است – ایجاد گرافیک با کیفیت و اجزای ضروری فراخوان برای اقدام (CTA).
تبلیغات بینابینی
تبلیغات بینابینی یک تجربه تمام صفحه را ارائه می دهند. از این موارد می توان برای جلوگیری از کوری بنر استفاده کرد، زمانی که کاربران آنقدر به دیدن تبلیغات بنری عادت می کنند که دیگر متوجه آن نمی شوند. تبلیغات بینابینی همچنین می توانند قابل گسترش باشند (معروف به تبلیغات قابل گسترش) که قبل از اینکه کل صفحه را اشغال کنند به عنوان تبلیغات بنری معمولی شروع می شوند.
تبلیغات بومی
تبلیغات بومی زمانی است که تبلیغات متناسب با محیطی که در آن قرار می گیرد طراحی می شود. به عنوان مثال، وقتی یک برچسب «حمایت‌شده» را می‌بینید که به یک ویدیوی YouTube متصل شده است، این یک تبلیغات بومی در آن پلتفرم خاص است.
تبلیغات ویدیویی
همانطور که از نام آنها پیداست، تبلیغات ویدیویی تبلیغاتی در قالب ویدیو هستند. طبق ماهیت خود، تبلیغات ویدیویی یک روش تبلیغاتی محبوب هستند زیرا می توانند بسیار جذاب باشند و CTR (نرخ کلیک) عالی را ارائه دهند.
تبلیغات قابل پخش
با دادن دسترسی کاربران به گیم پلی تعاملی، تبلیغات قابل پخش به شما امکان می دهد قبل از خرید امتحان کنید. این به کاربران نگاه محدودی به یک برنامه می دهد و نکات برجسته ای را ارائه می دهد که باید کاربران را مجبور به نصب کند. از آنجایی که کاربران می توانند قبل از خرید برنامه، علاقه خود را بسنجند، می توان از تبلیغات قابل پخش برای کاهش نرخ حذف نصب برنامه استفاده کرد.
برای مشاهده صفحه اینستاگرام آژانس تبلیغاتی فطرس در اینستاگرام کلیک کنید
مزایای تبلیغات
- سریعترین راه برای نشان دادن محصول شما
سریعترین رویکرد برای یک شرکت برای نشان دادن سطح دانش صنعتی که ارائه می دهد از طریق تبلیغات است. با این استراتژی بازاریابی، یک کسب و کار می تواند مشکلات خاصی را که هدف محصولات یا خدماتش حل می شود، بررسی کند تا مشتریان بالقوه بتوانند تعیین کنند که آیا ارزشی وجود دارد یا خیر. مزیت این وضعیت ارتباط بهتر بین کسب و کار و مشتری است زیرا سیستم بازار آزاد مصرف کنندگان را قادر می سازد تا بر اساس خواسته های خود برای نوآوری تصمیم گیری کنند.
- به پوشش بازارها و بخش های جمعیتی کمک می کند
یکی از ساده‌ترین روش‌ها برای دسترسی همزمان به مخاطبان مختلف، تبلیغات است. با این سرمایه گذاری، یک کسب و کار می تواند به طور جامع مشتریان اصلی خود و گروه های جمعیتی را که آنها نمایندگی می کنند شناسایی کند. بازاریابی در کانال‌های پولی و رایگان داده‌هایی تولید می‌کند که امکان تکرار احتمالی را فراهم می‌کند. یک کسب و کار می تواند از طریق تبلیغات به بازارهای جدید متعددی دست یابد تا تأثیر بالقوه پیام های بازاریابی خود را در آینده ارزیابی کند.
- اجازه می دهد تا بر روی یک جمعیت شناسی خاص تمرکز کنید
یک کسب و کار می تواند دقیقاً یک بخش از جمعیت را از طریق تبلیغات هدف قرار دهد. کمپین های پست مستقیم، کمپین های بازاریابی ایمیلی و تبلیغات تلویزیونی به ما کمک می کنند تا این ارزش را روزانه متوجه شویم. اگر بتوانید این پیام‌ها را به گونه‌ای برنامه‌ریزی کنید که با لحظه‌ها یا موقعیت‌هایی که مشتری احساس درد می‌کند، هماهنگی داشته باشد، تبدیل خوب اتفاق می‌افتد. مشتریان بالقوه می توانند با استراتژی برندسازی تعامل بهتری داشته باشند زیرا می توانند ارزش پیشنهادی تولید شده را تشخیص دهند و یک فرصت شبکه طبیعی ایجاد کنند.
- به ایجاد دستاوردهای اقتصادی در همه جبهه ها کمک می کند
نزدیک به ۲۰ میلیون شغل در ایالات متحده مربوط به صنعت تبلیغات است. در هر سطح بازار و کمپین، از محلی ترین تا جهانی ترین، قابل دسترسی است. تقریباً از هر توانایی در این حرفه می توان استفاده کرد، از مشاغل مبتنی بر فروش گرفته تا مشاغل خلاقانه مانند طراحی گرافیک و نویسندگی. کسب‌وکارها زمانی شاهد افزایش فروش هستند که طرح‌های توسعه‌ای آنها موفقیت‌آمیز باشد. در نتیجه اشتغال بیشتری در تمامی سطوح برای حمایت از سایر مشاغل ایجاد می شود.
هر بار که یک کمپین تبلیغاتی جدید وجود دارد، این چرخه ادامه دارد. حتی اگر هیچ تضمینی برای موفقیت وجود نداشته باشد، یک کسب و کار باید حضور خود را در محله خود ایجاد کند تا مشتریان را به سمت محصولات یا خدمات خود جذب کند. این بدان معناست که همیشه خانه خواهد داشت.
- فرهنگ های جهان را شکل می دهد
محتوای تبلیغاتی برای افزایش آگاهی برای هر رویداد بین المللی که شامل مشارکت، محصولات یا خدمات است، ضروری است. هر دوره، بازی های المپیک چند میلیارد دلار بودجه دارد. شرکت‌ها از طیف وسیعی از تاکتیک‌ها، از جمله حقوق نام‌گذاری، حمایت‌های مالی و سایر تاکتیک‌ها برای افزایش آگاهی از برند استفاده می‌کنند. ما می توانیم برای پیشبرد خیر عمومی در هر سطحی همکاری کنیم.
حتی مجموعه‌ای از شرکت‌هایی که به یک لیگ فوتبال جوان کمک مالی می‌کنند، واجد شرایط کسب سود هستند. با این کمک، مزیت ها بیشتر بر منطقه متمرکز می شوند، اما فرهنگ جهانی هنوز در داخل آن گروه ایجاد می شود.
- ارائه دانش تخصصی را امکان پذیر می کند
کسب‌وکارها محتوای نوشتاری مانند دانلود PDF، کتاب‌های الکترونیکی، کاغذهای سفید و سایر اشکال تبلیغاتی مشابه را برای نشان دادن شایستگی خود انتخاب می‌کنند. تاکید در تبلیغات از آنچه مصرف کننده می تواند به شرکت ارائه دهد به ارزشی که برای مشتری دارد تغییر می کند. از آنجایی که نشان می‌دهد به جای اینکه صرفاً نتایج بالقوه را مشخص کند، چه کارهایی می‌توان برای کمک به افراد انجام داد، این مزیت برای کسب‌وکارهای B2B و B2C مؤثر است.
این توضیح می دهد که چرا این نوع بازاریابی بسیار موفق است. به جای اینکه به تشخیص لوگو یا یک عبارت جذاب برای ماندن در خط مقدم ذهن مشتریان بالقوه وابسته باشد، با تاکید بر روابط وفاداری را تقویت می کند.
- مصرف کنندگان را تشویق می کند تا تصمیمات عاقلانه بگیرند
مشتریان به طور منحصر به فرد کالاها یا خدمات خاصی را بر اساس مشکلات زندگی خود ترجیح می دهند. از آنجایی که گزینه‌های خاصی نسبت به سایرین مطلوب‌تر خواهند بود، شرکت‌ها به طور فعال آنچه را که ارائه می‌دهند، بازاریابی می‌کنند. احتمال وقوع یک معامله افزایش می‌یابد اگر شخصی بتواند ارزش پیشنهادی را در لحظه ارزیابی کند تا تصمیم بگیرد کدام گزینه بهترین ارزش را ارائه می‌دهد.
کسب و کارها می توانند این مزیت را با ارائه هر یک از اطلاعات تخصصی یا عمومی در مورد محصولات یا خدمات خود تقویت کنند. هنگامی که به درستی استفاده شود، مزیتی است که می تواند چشم انداز رشد بسیار زیادی ایجاد کند.
برای دیدن نمونه کارها کلیک کنید
معایب تبلیغات
- تبلیغات بیش از حد می تواند یک مشکل باشد
به دلیل تبلیغات، مشتریان روزانه در معرض بیش از ۲۰۰۰ پیام برند هستند. این باعث می شود که این کمپین بازاریابی تنها در صورتی موفق باشد که وسیله ای برای یک کسب و کار وجود داشته باشد تا از شلوغی ها بکاهد.
اکثر مصرف کنندگان تصمیم می گیرند که آیا در کمتر از پنج ثانیه به یک تبلیغ توجه کنند یا خیر. اگر آن مطالب کار نکند بقیه تبلیغات فراموش می شود.
- نتایج را نمی توان تضمین کرد
وقتی کسب‌وکارها روی تبلیغات سرمایه‌گذاری می‌کنند، از شانس استفاده می‌کنند. هیچ تضمینی با این کمپین بازاریابی ارائه نمی شود. بیش از ۵ میلیون دلار برای هر بخش توسط مشاغل برای تبلیغات تلویزیونی Super Bowl 2020 هزینه شد. این یک سرمایه گذاری قابل توجه برای چیزی است که ممکن است بازده مورد انتظار را به همراه نداشته باشد.
اگرچه شناخت برند ارزشمند است، اما تنها زمانی به عنوان یک سرمایه‌گذاری نتیجه می‌دهد که منجر به تبدیل شود. برای دستیابی به نتایج، اکثر شرکت های کوچک بر تبلیغات محلی و هدفمند متمرکز شدند.
- تبلیغات گران قیمت می تواند علیه شرکت های کوچک کار کند
هر ۱۰۰۰ بیننده برای تبلیغات ۳۰ ثانیه ای در ایستگاه های تلویزیونی محلی می تواند حداقل ۵ دلار برای تبلیغات هزینه داشته باشد. هزینه توسعه خلاق عامل دیگری است که باید در هنگام استفاده از این استراتژی بازاریابی در نظر گرفت.
یک شرکت احتمالاً حدود ۱۰۰۰۰ دلار برای تولید مواد و خرید زمان پخش در لحظه پخش اولین تبلیغ سرمایه گذاری کرده است. هزینه تبلیغات ملی بسیار بیشتر است. میانگین هزینه برای کسب و کارها برای خرید یک اسلات تلویزیونی ۳۰ ثانیه ای در پخش سراسری در سال ۲۰۱۹، ۱۱۵۰۰۰ دلار بود.
- فقط مشتریان بالقوه می توانند از پلتفرم های متعدد استفاده کنند
اگر هدف کمپین تبلیغاتی آن افزایش آگاهی از برند برای دستیابی به سطوح آشنایی لازم باشد، ممکن است شرکتی نیاز به هزینه در پلتفرم های مختلف داشته باشد. این می تواند با استفاده از هر وسیله متعارف، از جمله رسانه های چاپی، وبلاگ های آنلاین، رادیو، تلویزیون، خدمات تبلیغات آنلاین و رسانه های چاپی، تبلیغ کند.
یک کسب و کار ممکن است از بیش از ۱۰۰ روش مختلف برای تماس با مشتریان خود استفاده کند. زمانی که بودجه تبلیغاتی توسط پول محدود می شود، پیدا کردن جایی که اکثر مردم مرتباً در حال افزایش هستند، مهم است.
- محتوای جالب مورد نیاز برای تبلیغات موثر
موثرترین کمپین های تبلیغاتی به مخاطبان هدف تجربیات به یاد ماندنی می دهد. اگر از داستان‌های علمی تخیلی لذت می‌برید، ممکن است تمام تبلیغاتی که تاکو بل از طریق فیلم Man Demolition Man برای خودش دریافت کرد را به خاطر بیاورید. اگر از فیلم های ابرقهرمانی قدیمی لذت می برید، ممکن است بیلبورد عظیم کوکاکولا را که در سوپرمن منفجر شد به یاد بیاورید. اگر یک شرکت بتواند چنین تجربه ای را ایجاد کند، پیام یک شرکت به خاطر سپرده می شود.
با توجه به این اشکال، هر شرکتی باید به طور مداوم در استراتژی های بازاریابی پیشرفته هزینه کند تا رقابتی باقی بماند. همچنین دلیل تقلید موفقیت برند در این صنعت است که مشاهده می کنید.
- ممکن است به پیام برند آسیب برساند
تبلیغات گهگاهی به روش های اشتباه منتشر می شود و بینندگان را متعجب می کند که یک شرکت هنگام ایجاد یک آگهی تبلیغاتی به چه فکر می کرد. گاهی اوقات ممکن است تصویر برند را منفی نشان دهد که اعتماد برند را در بین مردم متزلزل می کند.
- ممکن است آزار دهنده باشد
تبلیغات زیاد ممکن است به اقتصاد کمک کند. با این حال، استفاده مکرر از تبلیغات یکسان برای مصرف کنندگان مضر است. این اشکال در ایالات متحده هر دو سال یک بار در فصول انتخاباتی رخ می دهد که تبلیغات سیاسی رادیو و تلویزیون را اشغال می کند. علاوه بر این، زمانی که تبلیغات متعدد در یک پخش یا نشریه ظاهر می شود، ممکن است رخ دهد.
یک انتخابات ممکن است شامل هزینه چند صد میلیون دلاری برای تبلیغات باشد و رأی دهندگان را در معرض پیام های متناقضی قرار دهد که وقتی چندین بار در ساعت پخش می شود خسته کننده و ناراحت کننده می شود.
- ممکن است به مصرف کنندگان هدف نرسد
با کمک فن آوری های جدید، مردم می توانند فعالانه انتخاب کنند که تبلیغات را راحت تر از همیشه مشاهده نکنند. فیلترهای بازشو مرورگر اینترنت می توانند تقریباً همه تبلیغاتی را که ممکن است در هنگام آنلاین بودن کاربران ظاهر شوند حذف کنند.
هنگامی که خانواده ها برنامه های تلویزیونی را ضبط می کنند تا بعداً مشاهده کنند، می توانند از تبلیغات در شبکه های پخش صرف نظر کنند. برخی از شرکت‌های مخابراتی حتی فناوری‌هایی را ارائه می‌کنند که به طور خودکار به این فعالیت بازاریابی پایان می‌دهد.
وقفه تبلیغاتی به بینندگان این امکان را می دهد که هنگام تماشای تلویزیون زنده تلویزیون را خاموش کنند. شرکت ها باید بدانند که آیا افرادی که محصولات آنها را مشاهده می کنند می توانند این کار را انجام دهند یا خیر.