تبلیغات چیست و در رشته مدیریت تبلیغات چه می آموزند ؟
در سالهای گذشته، جان وانامیکر در مورد تبلیغات گفته بود: مطمئن هستم که نیمی از بودجه ی تبلیغاتی، به هدر می رود، اما نمی دانم کدام نیمه‌ی آن.
جان وانا میکر با استفاده از این مثال، توجیه میکرد که حتی اگر بدانیم بخشی از پول تبلیغات هدر می رود، همچنان راهی نداریم بجز اینکه بر روی تبلیغات سرمایه گذاری کنیم.
اگر چه هنوز هم، گاهی آژانس های تبلیغاتی برای توجیه کمپین های تبلیغاتی بزرگ و قیمت بالا، جمله ی وانامیکر را بازگو می کنند، اما واقعیت این است که در دنیای امروز با بالا رفتن دانش مدیریت تبلیغات، این سهم پنجاه درصدی تا حد زیادی کم شده است اگر چه باید بپذیریم که سهم بودجه های هدر رفته، برای آزمودن و یادگیری، هرگز به صفر نمیرسد و نباید انتظار داشته باشیم که برسد.
رشته مدیریت تبلیغات یکی از بحث های عالی و خوب در مدیریت بازاریابی محسوب میشود.
به این دلیل هم به علت فراگیر شدن مفاهیم آن، عملاً به عنوان یک رشته ی کامل و مستقل و نه بخش کوچکی از بازاریابی در دانشگاه ها و مراکز آموزشی جهان تدریس می شود.
تخصص در مدیریت تبلیغات به این دلیل که میتواند به صورت مستقیم بر فروش و درآمد و سود شرکت ها تاثیر به سزایی بگذارد، همواره تخصصی ارزشمند بوده و زمینه های شغلی گسترده و متنوعی را برای علاقهمندان به این حوزه ایجاد کرده است.
به نوعی، می خواهیم زمین بازی تبلیغات را خوب بشناسیم تا بتونیم بهتر و دقیق‌تر تشخیص بدیم که این دانش، در حوزه ی فعالیت و کسب و کار ما، چه کاربردهایی میتواند داشته باشد.
برای مشاهده صفحه اینستا آژانس تبلیغاتی فطرس در اینستاگرام کلیک کنید.
از دانش تبلیغات و مدیریت تبلیغات ، چه انتظارهایی می توانیم داشته باشیم ؟
پاسخ به این سوال ، همچنین به ما می آموزد که بخشی از انتظارات ما از دانش تبلیغات و متخصصان تبلیغات، خارج از حوزه ی تخصصی و عملیاتی آنهاست و همین انتظارات نادرست، گاهی باعث می شود که قضاوت برخی از ما در مورد فعالان این حوزه، واقع بینانه یا منصفانه نباشد.
رشته مدیریت تبلیغات چه حوزه هایی را در شامل می شود؟
در ادامه برخی از زیر مجموعه های رشته تبلیغات را مورد بررسی ریز تر ی قرار خواهیم داد. عنوان هایی که تو این درس بیان شده به شرح زیر هستند:
- تاریخچه و سیر تکامل رشته تبلیغا ت
- تبلیغات چیست؟ تعریف تبلیغات و حدود آ ن
- نقش تبلیغات در جامعه و اثرپذیری صنعت تبلیغات از جامعه
- نقش تبلیغات تجاری در اقتصاد و کسب و کا ر
- رابطه تبلیغات با سایر فعالی تهای سازمانی
- آشنایی با صنعت تبلیغات و ساخت ا ر آن
- شناخت رسانه و استراتژی رسانه
- اصول و مبانی طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی
- تحقیقات در حوزه تبلیغات
- تکنیک ها و روش های تولید در تبلیغا ت
- جنبه های حقوقی تبلیغات و اخلاق تبلیغا ت
- درس آموزش تبلیغات متمم برای چه کسانی مفید است ؟
- برخی از کتاب ها و مقالات مورد استفاده در تدوین درس تبلیغات
تاریخچه و سیر تکامل رشته تبلیغات
تبلیغات هم مانند بسیاری از علوم های دیگر، از سابقه ای زیادی برخوردار است و برای درک بهتر این رشته، حتماً باید تاریخچه و سیر تکامل آن آشنایی کامل داشته باشیم.
اللخصوص در مورد تبلیغات که سابقه ی آن به چند دهه و یا حتی چند صدسال قبل نمی باشد بلکه باستانشناسان، نشانه های استفاده از تبلیغات محیطی را در هزاران سال قبل هم کشف کنند.
آشنایی روند تکامل تاریخی صنعت تبلیغات صرفاً ارزش تئوریک ندارد. بلکه به درک روندهای فعلی حاکم بر این صنعت و پیش بینی آینده صنعت تبلیغات هم کمک می کند.
تبلیغات چیست؟ تعریف تبلیغات و شناخت حدود آن
شاید صحبت در مورد تعریف تبلیغات بسیار تئوریک به نظر برسد. یا اینکه حس کنیم همه ی ما کمو بیش میدانیم که تبلیغ چیست و به چه مواردی تبلیغات می گویند. اما یادمان نرود که وقتی میخواهیم به صورت گسترده و عمیق با مفهوم مدیریت تبلیغات آشنا شویم، لازم است تعریف علمی تبلیغات را بدانیم و بتوانیم تا حد امکان، با دقت مناسبی توضیح دهیم که حد و مرز این مفهوم تا کجاست. هر چه تعریف تبلیغات را بهتر بشناسیم، اهمیت تبلیغات در کسب و کار را بیشتر و بهتر درک خواهیم کرد و تبلیغ درست و موفق را از تبلیغ نادرست و ناموفق، بهتر تشخیص خواهیم داد.
درس های زیر در متمم در راستای این هدف در نظر گرفته شده اند:
برای دیدن نمونه کارها کلیک کنید.
تعریف تبلیغات چیست؟ کاربرد تبلیغات در کجاست؟
انواع تبلیغات: برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم؟
نقش تبلیغات در جامعه و اثرپذیری صنعت تبلیغات از جامعه
کاربران اصلی صنعت تبلیغات، عمومیت مردم به حساب می شوند.
طبقات مختلف اجتماعی، گرو ه های گوناگون فرهنگی و اقتصادی، بخشهای گوناگون هرم جمعیت، نیازها و دغدغه ها و اولویت های متفاوتی دارند.
تبلیغات، از یک سمت می کوشد با آشنایی بهتر جامعه، اثربخشی خود را افزایش دهد و از سمت دیگر، با انتخاب راه حل های تبلیغاتی، در عمل بر عمومیت اثر میگذارد و سلیقه ی مردم را شکل می دهد.
نقش تبلیغات تجاری در اقتصاد و کسب و کار
شاید چنین عناوینی در نگاه شما ساده و قابل وضوح باشد .یا اینکه با خود فکر کنید که واقعا چرا باید قسمتی از صحبت های مدیریت تبلیغات به نقش تبلیغات در اقتصا د مختص پیدا کند.
واقعیت اینه که در گذشته – و حتی زمان حال – به تبلیغات با دید مثبت نگاه نمیکردند. وقتایی آن را رواج مصرف گرایی میدانسته اند و وقتایی، سوخت دارایی کسب و کارها .اگر چه تبلیغات می تواند وقتایی می تواند هر دو مورد را در بگیرد، اما اگر بخواهیم علمی تا این حد زیاد که میتواند موتور حرکت اقتصاد و عامل ایجاد درخواست و رشد تولید و صنعت باشد را به کلی چشم پوشی کنیم و کنار بگذاریم، قابل قبول نیست.
پس، شخصی که می خواهد در تبلیغات نخصص داشته باشد باید کارکردهای مثبت و منفی تبلیغات در محیط کسب و کار ها را در جایگاه تبلیغات در اقتصاد ملی و جهانی را بشناسد تا بتوانند فرصت ها و تهدیدهای این صنعت را بهتر و دقیق تر شناسایی و تحلیل کند.
رابطه تبلیغات با سایر فعالیتهای سازمانی
تا همین چند سال قبل، تبلیغات یک عملیات فرعی مستقل در سیستم کسب و کار محسوب میشد.
قسمتی از فروش را به تبلیغات تجاری اختصاص می دادند و از آژانس های تبلیغاتی یا بخش تبلیغات شرکت درخواست می کردند که این بودجه را به بهترین شکل ممکن هزینه کند .اما طی دهه ی اخیر، ابزارهای ارتباط با مشتری بسیار متنوع شده اند.
از بسته بندی خود محصول تا واحد روابط عمومی تا حساب کاربری های یک سازمان در شبکه های اجتماعی، همگی بخشی از وظیفه ی ارسال پیام برای مخاطب و مشتری را بر عهده دارند .بنابراین، دیگر نمیتوان به تبلیغات به عنوان یک جزیره مستقل در سازما ن نگاه کرد.
اصطلاحاتی مانند IMC ی ا Integrated Marketing Communication ( ارتباطات یکپارچه بازاریابی ) هم با توجه
به همین ویژگی مطرح شده و رواج یافت هاند.