کمپین تبلیغاتی برندها در المپیک ۲۰۲۴ پاریس
کمپین تبلیغاتی برندها در المپیک فرصتی بی‌نظیر برای برندهای جهانی است تا با استفاده از این رویداد بزرگ ورزشی، پیام‌ها و ارزش‌های خود را به مخاطبان بین‌المللی منتقل کنند. برندهای متعددی با هدف‌های متنوع در این رویداد حضور دارند و هر کدام کمپین‌هایی خاص برای نمایش برند خود طراحی کرده‌اند. در این مقاله از فطرس، کمپین‌های تبلیغاتی برندهای نایک، ایرفرانس، سامسونگ، دیلویت، LVMH، سفورا، بریجستون، و Airbnb بررسی می‌شوند.
این را هم بخوانید: راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی موفق اینستاگرامی در ۵ گام
کمپین تبلیغاتی برند نایک در المپیک ۲۰۲۴: پذیرش تنوع و توانمندسازی
نایک در کمپین المپیک ۲۰۲۴ خود با تمرکز بر پذیرش تنوع و توانمندسازی، تلاش می‌کند تا نشان دهد که قدرت واقعی در تنوع و گوناگونی است. این برند با معرفی کلکسیون‌های جدید لباس‌های ورزشی که برای همه گروه‌ها و اقشار جامعه مناسب است، سعی دارد تا به تمامی ورزشکاران از هر زمینه‌ای اعتماد به نفس دهد و پیام برابری و توانمندسازی را منتقل کند.
هدف این کمپین تاکید بر این است که همه افراد، فارغ از جنسیت، نژاد، یا توانایی‌های جسمانی، می‌توانند به موفقیت دست یابند. نایک با همکاری با ورزشکاران مختلف از سراسر جهان، به ویژه ورزشکاران با توانایی‌های متفاوت، این پیام را تقویت می‌کند که «ورزش برای همه است».
Air France: نمایش مهمان‌نوازی فرانسوی
به عنوان یکی از حامیان رسمی المپیک ۲۰۲۴، ایرفرانس کمپینی را با عنوان «افتخار می‌کنیم که جهان را به فرانسه خوشامد می‌گوییم» اجرا می‌کند. این کمپین با هدف نمایش مهمان‌نوازی فرانسوی و ایجاد یک تجربه یکپارچه برای مسافران و شرکت‌کنندگان المپیک طراحی شده است. ایرفرانس با استفاده از تبلیغات در فرودگاه‌ها و پلتفرم‌های آنلاین، تجربه‌ای هماهنگ از لحظه ورود به فرانسه تا حضور در بازی‌ها را برای مسافران فراهم می‌کند.
این کمپین به وضوح نشان می‌دهد که هدف ایرفرانس فقط حمل و نقل مسافران نیست، بلکه آن‌ها می‌خواهند که هر مسافر تجربه‌ای به یادماندنی و دلپذیر از سفر به فرانسه داشته باشد. استفاده از تصاویر زیبا و الهام‌بخش از مکان‌های دیدنی پاریس و نقاط کلیدی بازی‌ها، بخش دیگری از این کمپین است که بر تاکید بر فرهنگ و هنر فرانسوی استوار است.
کمپین تبلیغاتی برند سامسونگ در المپیک ۲۰۲۴: پیشتازی از طریق نوآوری
سامسونگ با کمپین «همیشه باز بودن، برنده می‌شود» در المپیک ۲۰۲۴ حضور دارد. این کمپین بر اساس ارزش‌های شفافیت و دسترسی برای همه طراحی شده است و هدف آن نشان دادن نوآوری‌های جدید سامسونگ در زمینه فناوری و ارتباطات است. این برند با همکاری با ورزشکاران مختلف از جمله دونده پارالمپیک و اسکیت‌بازان حرفه‌ای، و همچنین ایجاد تجربیات دیجیتال و واقعیت افزوده برای کاربران، به دنبال تقویت ارتباط برند با مخاطبان خود است.
سامسونگ با ارائه تکنولوژی‌های جدیدی مانند گوشی‌های هوشمند با قابلیت‌های ویژه و نمایش لحظات شاخص المپیک به کاربران، سعی در ایجاد یک تجربه منحصربه‌فرد و همه‌جانبه دارد. این کمپین همچنین بر اهمیت دسترسی به فناوری برای همه اقشار جامعه تاکید دارد و سعی می‌کند تا نشان دهد که نوآوری‌های سامسونگ در خدمت بهبود زندگی روزمره کاربران است.
Deloitte: تعریف مجدد موفقیت
دیلویت در المپیک ۲۰۲۴ با کمپین «تعریف مجدد موفقیت» حضور دارد. این کمپین با هدف تغییر دیدگاه‌ها نسبت به موفقیت و نشان دادن اهمیت مسیر و تجربه‌ای که افراد در این مسیر کسب می‌کنند، طراحی شده است. دیلویت با همکاری با ورزشکاران و کارشناسان مختلف، تلاش می‌کند تا این پیام را منتقل کند که موفقیت تنها در رسیدن به خط پایان نیست، بلکه در رشد و یادگیری در طول مسیر نهفته است.
این کمپین با استفاده از داستان‌های واقعی از ورزشکاران که از چالش‌ها و موانع عبور کرده‌اند، به دنبال ایجاد یک ارتباط احساسی و الهام‌بخش با مخاطبان خود است. دیلویت همچنین با ایجاد محتواهای آموزشی و انگیزشی در پلتفرم‌های دیجیتال، سعی دارد تا نشان دهد که موفقیت برای هر فرد به شکل متفاوتی تعریف می‌شود و همه می‌توانند در مسیر خود موفق باشند.
LVMH: تجمل در کنار فراگیری
LVMH، به عنوان یکی از بزرگترین گروه‌های تجملاتی جهان، در المپیک ۲۰۲۴ با کمپینی که به ترکیب تجمل و فراگیری می‌پردازد، حضور دارد. این کمپین با هدف نمایش محصولات لوکس و تجملی این گروه و همزمان تاکید بر اهمیت فراگیری و دسترسی برای همه طراحی شده است. LVMH با استفاده از تصاویر زیبا و خیره‌کننده از محصولات خود در محیط‌های ورزشی و همراهی با ورزشکاران برتر جهان، سعی دارد تا نشان دهد که تجمل می‌تواند در کنار ورزش و سلامت وجود داشته باشد.
این کمپین همچنین بر اهمیت هنر و فرهنگ در کنار ورزش تاکید دارد و LVMH با همکاری با هنرمندان و طراحان مشهور، تلاش می‌کند تا تجربه‌ای خاص و فراموش‌نشدنی را برای مخاطبان خود ایجاد کند. هدف این کمپین تقویت ارتباط بین برند و مخاطبان و نشان دادن تعهد LVMH به حمایت از هنر، فرهنگ و ورزش است.
Sephora: زیبایی در ورزش
سفورا، برند محبوب زیبایی و لوازم آرایشی، در المپیک ۲۰۲۴ با کمپینی که بر «زیبایی در ورزش» تمرکز دارد، حضور دارد. این کمپین با هدف نشان دادن این موضوع که زیبایی می‌تواند در هر لحظه از زندگی، حتی در لحظات ورزشی و چالش‌برانگیز، دیده شود، طراحی شده است. سفورا با معرفی محصولات آرایشی و بهداشتی مخصوص ورزشکاران و همکاری با ورزشکاران و مدل‌های معروف، سعی در ایجاد یک ارتباط قوی بین زیبایی و ورزش دارد.
این کمپین همچنین بر اهمیت مراقبت از پوست و ظاهر در شرایط مختلف تاکید دارد و سفورا با ارائه محصولات با کیفیت و مناسب برای ورزش، سعی دارد تا نشان دهد که زیبایی در هر شرایطی ممکن است و می‌تواند به تقویت اعتماد به نفس افراد کمک کند.
کمپین تبلیغاتی برندAirbnb در المپیک ۲۰۲۴: میزبانی جهان
Airbnb در المپیک ۲۰۲۴ با کمپینی که بر «میزبانی جهان» تمرکز دارد، حضور دارد. این کمپین با هدف ارائه تجربه‌ای منحصربه‌فرد و محلی برای مسافران و شرکت‌کنندگان المپیک طراحی شده است. Airbnb با همکاری با میزبان‌های محلی در پاریس و دیگر شهرهای فرانسه، سعی دارد تا تجربه‌ای خاص و به یادماندنی را برای مسافران ایجاد کند و به آن‌ها امکان می‌دهد تا فرهنگ و زندگی روزمره محلی را تجربه کنند.
این کمپین بر اهمیت اشتراک‌گذاری تجربه‌های محلی و تقویت ارتباط بین افراد از سراسر جهان تاکید دارد و Airbnb با ارائه محتوای دیجیتال و تجربیات تعاملی، سعی در تقویت ارتباط بین میزبان‌ها و مهمانان خود دارد.
نتیجه‌گیری
کمپین‌های برندهای بزرگ در المپیک ۲۰۲۴ نشان‌دهنده استفاده هوشمندانه از این رویداد جهانی برای انتقال پیام‌های برند و تقویت ارتباط با مخاطبان است. هر کدام از این برندها با تمرکز بر ارزش‌های خاص خود، تلاش دارند تا تجربه‌ای منحصربه‌فرد و الهام‌بخش را برای مخاطبان خود ایجاد کنند و از این فرصت برای نمایش تعهدات و دستاوردهای خود استفاده کنند.