کپشن نویسی اینستاگرام آنقدرها هم که بعضیها میگویند پیچیده نیست. ما اینجا هستیم تا با زبان ساده و کلی مثال، به شما نشان دهیم که چگونه یک کپشن خوب و تاثیرگذار بنویسید.
کپشن اینستاگرام چیست؟ کپشن به متنی گفته میشود که زیر پستهای اینستاگرام نوشته میشود و به مخاطب اطلاعات بیشتری درباره آن پست ارائه میدهد. این متن میتواند شامل نوشته، ایموجی، هشتگ (#) و منشن (@) باشد. به یاد داشته باشید که هر شخص باید با توجه به نوع پیج و مخاطبانش کپشن بنویسد. در ادامه این مقاله فطرس، به طور کامل تمامی نکات لازم برای نوشتن کپشنهای مؤثر را به شما خواهیم گفت.
نوشتن کپشن اینستاگرام
۱- یک قدم به عقب بردار و مخاطبانت را بشناس!
هر متخصصی به شما خواهد گفت که در هر کسبوکاری، شناخت مخاطب اولین و مهمترین گام است. بدون داشتن شناخت دقیق از مخاطبانتان، نباید هیچ اقدامی انجام دهید. این فرآیند زمانبر است و قبل از شروع، لازم است که با دنبالکنندگان خود گفتگو کنید و اطلاعات بیشتری از آنها بدست آورید.
تحقیق، تحقیق و باز هم تحقیق!
سادهترین راه برای این کار این است که هر چند وقت یک بار در یک استوری از مخاطبان خود بپرسید که به چه نوع محتوایی علاقه دارند. شناخت مخاطب برای کپشن نویسی اینستاگرام بسیار ضروری است. باید بدانید که چرا مخاطبان شما را فالو میکنند؟ چه چالشهایی در پیش رو دارند؟ نقاط ضعفشان کجاست؟ پاسخ به این سوالات به شما در تولید محتوای بهتر و نوشتن کپشنهای موثر کمک خواهد کرد.
توصیه میکنیم یک فایل وُرد باز کنید و تمام ویژگیهای شخصیتی فالوئرهایتان را در آن یادداشت کنید. این فایل به شما کمک میکند تا هر زمان که نیاز داشتید یا احساس کردید از مسیر اصلی خارج شدهاید، به آن بازگردید و بررسیاش کنید.
مواردی که باید در این فایل ثبت کنید شامل این موضوعات است:
- مشتری یا فالوئر ایدهآل من چه کسی است؟
- با چه مشکلات و موانعی روبروست؟
- چه اهدافی را دنبال میکند؟
- چه عواملی او را از رسیدن به این اهداف بازمیدارد؟
- به چه چیزهایی علاقهمند است؟
- چه نیازها و خواستههایی دارد؟
بنابراین، همانطور که گفتیم، شناخت مخاطب به تحقیق نیاز دارد و این فرآیند زمانبر است. پس از همین حالا این پروسه را آغاز کنید تا سریعتر به نتیجه برسید.
۲- در کپشن نویسی اینستاگرام شروع کپشن باید طوفانی باشد
شروع کپشن باید طوفانی باشد! اگر میخواهید مخاطبان شما کپشن را تا آخر بخوانند، باید آن را به جذابترین شکل ممکن شروع کنید. حتماً دیدهاید که اینستاگرام در ابتدا فقط دو جمله اول کپشن را نمایش میدهد و مخاطب برای خواندن ادامه کپشن باید روی گزینه «more» یا «بیشتر» کلیک کند. اینستاگرام به شما ۲,۲۰۰ کاراکتر برای نوشتن کپشن داده، پس باید از این فضا نهایت استفاده را ببرید و در همان دو خط اول کنجکاوی مخاطب را برانگیزید.
در ادامه، چند ترفند بسیار مؤثر برای شروع کپشن را به شما معرفی میکنیم:
- یک جمله چالشبرانگیز بنویسید:
“چرا بیشتر بلاگرها محتوای زرد تولید میکنند؟” - سوالی بپرسید که ذهن مخاطب را درگیر کند:
“چگونه کپشنی بنویسیم که لایک و کامنت بیشتری بگیرد؟” - جملهای بنویسید که کنجکاوی ایجاد کند:
“دیروز کسی به من گفت که قصد دارد اکانتم را آنفالو کند، اما…” - ترفندی استفاده کنید که مخاطب را ترغیب به ادامه خواندن کند:
“این کپشن رو نخون! 🙂 / کپشن رو باز نکن…”
همانطور که در این مثالها میبینید، عنوان کپشن باید آنقدر جذاب باشد که مخاطب حتماً روی دکمۀ “more” کلیک کند.
در پایان، فرقی نمیکند که بلاگر باشید، رستوراندار، فروشگاه اینستاگرامی داشته باشید یا حتی یک مغازه گلفروشی؛ هر کسبوکاری که دارید، باید ابتدا مخاطبان خود را بشناسید و با استفاده از این نکات، کپشنهایی جذاب و اثرگذار بنویسید.
خب، حالا که موضوع برایتان کاملاً روشن شد، برویم سراغ نکته بعدی.
این را هم بخوانید: صفر تا صد تقویم محتوای اینستاگرام + دانلود نمونه تقویم محتوا
۳- محتوا و کپیرایتینگ قوی در کپشن نویسی اینستاگرام
برای شروع این بخش، بیایید به طور دقیقتر به دو موضوع کلیدی بپردازیم.
محتوا
به زبان ساده، محتوای شما باید جذاب و هدفمند باشد، به طوری که مخاطب اصلی شما را جذب کرده و او را به طرفدار دائمی شما تبدیل کند.
موضوع دوم، کپیرایتینگ است!
مهارتی ضروری برای هر کسی که قصد راهاندازی یک کسبوکار را دارد. برای یادگیری این مهارت، باید عادت نوشتن را در خود تقویت کنید و انگیزه نوشتن را دوباره در خود زنده کنید. تمام آن عبارات جذابی که روی بیلبوردها، وبسایتها و عنوانهای پستهای اینستاگرام مشاهده میکنید، با استفاده از مهارت کپیرایتینگ نوشته شدهاند.
دو تکنیک کپیرایتینگ برای نوشتن کپشن اینستاگرام
در این بخش قصد داریم چند تکنیک کاربردی برای کپشن نویسی اینستاگرام را با هم بررسی کنیم. اگر این نکات را ندانید، پستهای شما به نتایج مورد انتظار دست نخواهند یافت!
تکنیک اول: آینده مخاطب را برایش مجسم کنید
همیشه دو نقطه در ذهن مخاطب وجود دارد؛ نقطه A و نقطه B. به یاد داشته باشید که مخاطب شما همیشه در نقطه A قرار دارد و به دنبال رسیدن به نقطه B است. وظیفه شما این است که در کپشنهای خود این نکته را در نظر بگیرید و به مخاطب نشان دهید که با استفاده از محصولات یا خدمات شما، چه تغییری در آیندهاش رخ خواهد داد.
تکنیک دوم: حس اضطراب ایجاد کنید
این تکنیک یکی از مهمترین و کاربردیترین نکاتی است که باید در کپشننویسی رعایت شود. بهتر است بگوییم که اگر از آن استفاده نکنید، پیشرفت زیادی نخواهید کرد. باید کپشنهای خود را به گونهای بنویسید که مخاطب احساس کند اگر از محصولات یا خدمات شما استفاده نکند، ممکن است از رقابت عقب بماند. مخاطب باید حس کند که باید فوراً به توصیههای شما عمل کند.
مثلاً اگر کسی به ما بگوید که ورزش برای سلامتیتان خوب است، شاید توجه چندانی نکنیم. اما اگر پزشکی به شما بگوید که در صورت عدم ورزش، در مدت کوتاهی دچار مشکلات جدی خواهید شد، احتمالاً از روز بعد، اولین چیزی که انجام میدهید، شروع به ورزش کردن خواهد بود! گاهی باید کاری کنید که در ذهن مخاطب، یک تلنگر زده شود و کمی نگرانی به وجود آید…
۴- در کپشن نویسی اینستاگرام از فالوئرهایتان درخواست کنید
همیشه به یاد داشته باشید که در کپشنهای خود، یک درخواست هم از مخاطب داشته باشید. مثلاً از او بخواهید که به سوالی پاسخ دهد، پست شما را لایک کند، کامنت بگذارد، آن را با دوستانش به اشتراک بگذارد یا پست را ذخیره کند. این کار در بازاریابی به عنوان «فراخوان عمل» یا call to action شناخته میشود.
طریقه نوشتن کپشن اینستا
تا اینجا یاد گرفتیم که یک کپشن خوب باید با یک شروع جذاب و یک پایان مشخص همراه باشد. حالا بیایید روشهای کپشن نویسی اینستاگرام را بررسی کنیم.
۱. بیان موضوع پست
این روش ساده و رایج است؛ بیشتر ما از اینجا شروع میکنیم. هر وقت میخواهیم پست یا استوری منتشر کنیم، به دنبال متنی میگردیم که با عکس هماهنگ باشد. نکته کلیدی این است که در توصیف عکس، هرچه واقعیتر باشید، تأثیر بیشتری میگذارید. این صداقت باعث میشود مخاطب احساس نزدیکی بیشتری با شما داشته باشد، زیرا میداند که در حال به اشتراک گذاشتن یک موضوع شخصی با او هستید.
۲. ارائه توضیحات محصول یا خدمات
امروزه بسیاری از صفحات اینستاگرام به عنوان فروشگاه آنلاین فعالیت میکنند. با این حال، حتی اگر یک محصول ساده را میفروشید، کپشنهای ضعیف و غیر حرفهای میتوانند به راحتی مشتریان شما را از دست بدهند.
اگر شما هم فروشگاهی در اینستاگرام دارید، حتماً به این نکات توجه کنید:
- مشخصات محصول را به شکل ساده و کامل توضیح دهید.
- قیمت محصول را درج کنید. (پرسیدن قیمت در دایرکت زمان شما و مشتری را هدر میدهد!)
- اگر قیمتها متغیر هستند، بهروزرسانی کپشن را فراموش نکنید. این کار را میتوانید به ادمین صفحه واگذار کنید. اما اگر به هر دلیلی قیمت را درج نکردید، حتماً در کپشن اشاره کنید که برای اطلاع از قیمت به دایرکت پیام دهند.
- حتماً موجودی محصول را در کپشن قید کنید.
- نحوه ارسال محصول را به طور کامل توضیح دهید.
- مزایای محصول خود را برجسته کنید و بهوضوح بیان کنید.
همانطور که در تصویر بالا نشان داده شد، پیجهای فروشگاهی اینستاگرام باید توضیحات مربوط به محصولات خود را بهطور کامل در کپشن بنویسند. طبیعی است که وقتی مشتری تصویر محصول را میبیند، به دنبال اطلاعات بیشتری در کپشن باشد. بنابراین، نباید او را ناامید کنید؛ بلکه باید فرآیند خرید را تا حد ممکن برای او ساده کنید.
(به همین دلیل است که توصیه میکنیم از جملاتی مانند «قیمت در دایرکت» استفاده نکنید، زیرا ممکن است مشتری تمایلی به ارسال پیام نداشته باشد و حتی اگر پیام بدهد، ممکن است مدتی طول بکشد تا از شما پاسخی دریافت کند… این اتلاف وقت به ضرر شما خواهد بود.)
۵- داستانسرایی در کپشن نویسی اینستاگرام
تا به حال شده با افرادی برخورد کنید که داستان یک اتفاق را آنقدر ماهرانه برایتان تعریف کنند که احساس کنید خودتان آنجا بودید؟ این افراد قصهگوهای فوقالعادهای هستند که ما هیچوقت از شنیدن داستانهایشان خسته نمیشویم.
حالا تصور کنید یک کسبوکار با استفاده از تکنیک داستانسرایی (Storytelling) چقدر میتواند ذهن مخاطب را تحت تأثیر قرار دهد.
داستانسرایی یکی از جذابترین روشهای برقراری ارتباط با مخاطب است. کاربران اینستاگرام به دیدن کپشنهای معمولی عادت کردهاند؛ بنابراین، چه بهتر که با یک داستان جذاب آنها را شگفتزده کنید.
اگر اهل نوشتن باشید، میدانید که یک داستان خوب از سه عنصر اصلی تشکیل شده است:
- همیشه یک قهرمان دارد.
- حتماً یک چالش سر راه آن قهرمان قرار میگیرد.
- لحن نویسنده بسته به اتفاقات داستان تغییر میکند.
نکته مهم! هرچقدر هم که داستانسرایی به شما فرصت میدهد تا خلاقیت خود را نشان دهید، به یاد داشته باشید که قدرت در سادگی است. پس داستان را بیش از حد پیچیده نکنید و از استفاده از کلمات دشوار و غیرضروری پرهیز کنید.
نوشتن مرتب کپشن اینستاگرام
شاید با خودتان بگویید که نظم و ترتیب کپشن اینستاگرام چه اهمیتی دارد! اما بیایید از شما بپرسیم، کدام یک از کپشنهای زیر برایتان راحتتر خوانده میشود؟
واضح است که خواندن کپشن سمت راست بسیار راحتتر است.
بگذارید خیلی صریح بگوییم: مرتب نوشتن کپشن میتواند تفاوت بزرگی ایجاد کند، بهخصوص وقتی قصد دارید یک کپشن طولانی بنویسید. اگر کپشن شما مرتب و خوانا نباشد، مخاطب ممکن است به سادگی از آن عبور کند. بنابراین، این موضوع را جدی بگیرید.
نحوه صحیح مرتب کردن کپشن
اگر میدانید که قرار است کپشنتان طولانی باشد، سعی کنید بین خطوط فاصله ایجاد کنید. برخی افراد از نقطه برای ایجاد فاصله استفاده میکنند که کاملاً قابل قبول است. اما پیشنهاد ما چیست؟
«استفاده از دکمه نیمفاصله»
اگر طرز استفاده از این دکمه را یاد بگیرید، دیگر نیازی به گذاشتن نقطه بین خطوط نخواهید داشت و کپشنهای شما ظاهر زیباتری پیدا خواهد کرد. در ادامه، به شما آموزش میدهیم که چگونه میتوانید کپشنهای مرتبتری بنویسید:
جملهای که میخواهید را تایپ کنید.
یک خط به پایین بروید.
دکمه نیمفاصله را یک بار فشار دهید.
دوباره یک خط پایینتر بروید و جمله بعدی را بنویسید.
با این روش، کپشن شما مرتبتر خواهد شد و خبری از نقطههای اضافی بین خطوط نخواهد بود.
دکمه نیمفاصله را ندارید؟
تمام کیبوردهای اندروید این دکمه را دارند، بنابراین فقط کافی است زبان کیبورد را به فارسی تغییر دهید تا آن را ببینید.
برای بقیه کاربران، دو راه وجود دارد:
میتوانید کیبورد گوگل (Gboard) را نصب کنید و از دکمه نیمفاصله استفاده کنید.
یا میتوانید اپلیکیشن Space را دانلود کنید. این اپلیکیشن به شما اجازه میدهد متن کپشن را به آن بدهید تا خودش بین خطوط فاصله ایجاد کند.
۶- استفاده صحیح از ایموجیها
یکی دیگر از کارهایی که میتوانید برای مرتبتر کردن کپشن اینستاگرام خود انجام دهید، استفاده از ایموجیها است.
با وجود تنوع بیشمار ایموجیها که هر روز هم به تعدادشان اضافه میشود، شاید به نظر برسد که استفاده زیاد از آنها کپشن را جذابتر و رنگارنگتر میکند. اما آیا این درست است؟ قطعاً نه!
استفاده بیش از حد از ایموجیها، نه تنها جذابیت را از بین میبرد، بلکه باعث میشود که اصل مطلب هم به چشم نیاید. برای مثال، به دو کپشن زیر نگاه کنید.
شما کدام کپشن را راحتتر میخوانید؟
در کپشن سمت چپ، بهقدری از ایموجیها استفاده شده که چشم خسته میشود و متن اصلی بین آن همه شکلک گم میشود.
نکته دوم: استفاده هدفمند از ایموجیها
از ایموجیهایی استفاده کنید که با متن همخوانی دارند. به عنوان مثال، اگر درباره محصول خود توضیح میدهید، استفاده از ایموجیهای خنده، قلب، یا گل معنایی ندارد!
ابزارهای کپشن نویسی اینستاگرام
یک ابزار رایگان تولید کپشن اینستاگرام ahrefs است که با استفاده از هوش مصنوعی به شما کمک میکند تا کپشنهای جذاب و متناسب با پستهای خود بنویسید. شما میتوانید یک تصویر آپلود کنید و یک توضیح وارد کنید، سپس لحن نوشتاری را انتخاب کنید تا چندین نمونه کپشن تولید شود. این ابزار برای تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان مفید است تا تعامل با مخاطبان را افزایش دهند و فرآیند تولید محتوا را بهبود بخشند. ابزارهای بیشتری هم وجود دارد که با توجه به نیاز خود میتوانید جستجو و از آنها بهره ببرید.
در این مقاله یاد گرفتیم چگونه میتوان یک کپشن قوی و مؤثر نوشت که در نهایت، گام به گام مخاطب را به ما نزدیکتر کند و فروشمان را افزایش دهد. به خاطر داشته باشید که درآمدزایی از اینستاگرام تنها به نوشتن کپشن و پست گذاشتن محدود نمیشود.