تولید محتوا در رشت
اگر راستش را بخواهید، من هم تا مدت‌ها نمی‌دانستم تولید محتوا چیست، تا این که با تاریخچه آن آشنا شدم و نمونه‌های موفق آن را بررسی کردم. این مقاله که قرار است بخوانید، یک توضیح ساده و روان از معنی تولید محتوا، انواع آن، و آموزش کامل تولید محتوا است. اما قبل از اینکه به این موارد بپردازیم، ابتدا ببینیم محتوا چیست.
محتوا چیست؟
محتوا همان چیزی است که روزانه با آن مواجه می‌شوید؛ کلیپ‌های سرگرم‌کننده یا تصاویر و توضیحات محصولات در اینستاگرام، پادکست‌هایی که در مسیر برگشت از دانشگاه گوش می‌دهید، ویدیوهای آموزشی در پلتفرم‌هایی مثل آپارات یا یوتیوب، کتاب‌های دیجیتال که روی موبایل یا لپ‌تاپ می‌خوانید، و حتی همین مقاله‌ای که در حال مطالعه آن هستید، همه این‌ها نوعی از محتوا هستند.
بنابراین، هر چیزی که در دنیای دیجیتال می‌بینید، می‌شنوید یا می‌خوانید، به نوعی محتوا محسوب می‌شود. اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا ارائه دهیم، می‌توان گفت: به هر چیزی که برای انسان قابل درک است و می‌تواند از طریق کانال‌های دیجیتال یا غیر دیجیتال منتشر شود، محتوا می‌گویند.
تولید محتوا چیست؟
در جایگاه نویسنده این متن، چالشی که دارم این است که چطور از اهمیت و جایگاه تولید محتوای باکیفیت بگویم. محتوایی که هر روز اهمیت بیشتری پیدا می‌کند و در آینده‌ای نزدیک به اولویت بسیاری از کسب و کارها و سایت‌های اینترنتی تبدیل خواهد شد. اما چرا؟
اجازه دهید کمی به عقب برگردیم، به زمانی که صنعت بر جهان حاکم بود و انسان‌ها مجبور بودند بر اساس نیازهای سرمایه‌داران کار کنند، تحصیل کنند و زندگی کنند. در آن زمان، فرصت کمتری برای ارتقاء طبقه اجتماعی وجود داشت. اما دنیای امروز، بسیار متفاوت است. دنیایی که بر دانش، دسترسی به اطلاعات به‌روز، و ارتباطات گسترده اینترنتی تأکید دارد، به ما این امکان را داده است تا رشد کنیم و کسب و کارمان را توسعه دهیم.
روش‌های زیادی برای موفقیت وجود دارد، اما شاید مهم‌ترین آنها، نحوه برقراری ارتباط با مخاطبان باشد. شما احتمالاً می‌دانید که تولید محتوای باکیفیت، یکی از بهترین راه‌ها برای برقراری این ارتباط است. زمانی که شما به تولید محتوای مناسب بپردازید، مخاطب به برند شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کند و ارتباط بهتری برقرار می‌شود.
اگر شما هم قصد دارید از طریق سفارش تولید محتوا یا یادگیری این مهارت به ارتباط مؤثرتری با مخاطبانتان دست یابید، ادامه این متن می‌تواند دیدگاه شما را تغییر دهد. اما پیش از هر چیز، باید به این سوال پاسخ دهیم: تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا، فرآیندی است که شامل تولید ایده‌های جذاب برای مخاطبان هدف است. این محتوا می‌تواند نوشتاری، تصویری یا در قالب وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک و سایر فرمت‌ها تولید شود.
در فطرس، ما اهمیت بالایی برای تولید محتوای باکیفیت قائل هستیم، زیرا به خوبی می‌دانیم که این امر به اعتمادسازی و رشد کسب‌وکار کمک می‌کند. برای مشاهده نمونه‌کارهای ما کلیلک کنید.
سر و کله تولید محتوا از کجا پیدا شد؟
تاریخ تولید محتوا با بازاریابی مبتنی بر محتوا پیوند خورده است. از نظر ما، نقطه آغاز تاریخی تولید محتوا زمانی بود که از آن برای «کسب درآمد و بازاریابی» استفاده شد؛ یعنی وقتی کسب‌وکارها فهمیدند تبلیغات ساده و مستقیم دیگر تأثیرگذار نیست و باید با مشتریان خود ارتباطی دوطرفه و بلندمدت برقرار کنند. دیگر مخاطبان به تبلیغات ساده اعتماد نمی‌کردند، بنابراین لازم بود از راه دوستی وارد شد.
کلید این ارتباط، تولید محتوا بود. کسب‌وکارها شروع به تولید و انتشار محتوایی کردند که مخاطب به آن نیاز داشت یا به آن علاقه‌مند بود. دقیقاً مشخص نیست چه کسی یا کدام کسب‌وکار اولین بار این کار را انجام داد. اگر می‌دانستیم، حتماً به او لقب «پدر تولید محتوا» می‌دادیم 🙂
با این حال گفته می‌شود همه چیز از شرکت John Deere در سال ۱۸۹۵ آغاز شد. حالا ببینیم فطرس چگونه این مسیر را دنبال کرده است.
عصر اینترنت؛ عصر محتوا
رونق تولید محتوا در عصر اینترنت چند نقطه عطف مهم داشت:
- گسترش وبلاگ‌ها
- شروع به کار موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل
- ظهور شبکه‌های اجتماعی
در روزهای اولیه، اینترنت فقط برای کارهای ساده استفاده می‌شد، اما به سرعت به اقیانوسی از اطلاعات تبدیل شد. صدها وبلاگ شروع به انتشار مقالات، اخبار و تصاویر کردند. پیدا کردن اطلاعات موردنیاز در این اقیانوس گسترده دشوار بود، بنابراین موتورهای جستجو مانند گوگل وارد عمل شدند و دسترسی به محتوا را آسان‌تر کردند.
مردم برای چه چیزهایی جستجو می‌کردند؟ از راهنمای باز کردن لوله سینک آشپزخانه گرفته تا مقالات علمی. در این دنیا، برنده کسی بود که محتوای بهتر و بیشتری تولید می‌کرد.
نقطه عطف سوم، ظهور شبکه‌های اجتماعی بود. برندها فهمیدند که باید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند و چه راهی بهتر از شبکه‌های اجتماعی؟ امروز کمتر کسب‌وکاری را می‌توان یافت که وبسایت اختصاصی یا حداقل صفحه‌ای در شبکه‌های اجتماعی نداشته باشد، و فطرس نیز از این قاعده مستثنا نیست.
چرا باید تولید محتوا را جدی بگیرید؟
محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره شماست و نمی‌توان از آن دوری کرد. اما چرا همیشه به دنبال محتوا هستید؟ محتوا ما را آگاه می‌کند، به سؤالاتمان پاسخ می‌دهد، سرگرممان می‌کند، باعث لبخندمان می‌شود و در تصمیم‌گیری‌ها کمکمان می‌کند.
محتوا به شما کمک می‌کند تا مشتری‌ها را به خود جذب کنید، مخاطبان را درگیر کنید و از تعامل با آنها لذت ببرید. همچنین با تولید محتوای مناسب می‌توانید بازدیدکنندگان جدیدی به سایت خود بیاورید و در نهایت برای شرکتتان درآمدزایی کنید. بهتر است بگویم اگر شما محتوایی تولید نکنید، از رقبا عقب خواهید ماند.
شما باید به این پرسش صریح پاسخ دهید: آیا به دنبال مخاطب هستید یا خیر؟ اگر پاسخ شما بله است، دیگر جایی برای تردید نیست. باید دست به کار شوید و خود را برای تولید محتوای باکیفیت آماده کنید. شاید این که هدف شما از جذب مخاطب چیست برای دیگران مهم نباشد، اما چه بخواهید خدمات و محصولات خود را تبلیغ کنید و چه بخواهید افکار خود را انتشار دهید، در هر صورت باید مخاطب را به سایت خود جذب کرده و کاری کنید که با اکراه آن را ترک کند. اینجاست که اهداف شما محقق خواهد شد.
این دقیقاً همان مسیری است که بزرگ‌ترین کسب‌وکارهای دنیا برایش برنامه‌ریزی کرده و همیشه در حال پیشرفت در آن هستند. تولید محتوا عمل نهایی بازاریابی است. هنگامی که شما محتوایی تولید می‌کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبان خود ارائه می‌دهید و این کار باعث جذب مشتریان بالقوه و حفظ مشتریان فعلی از طریق تعامل با کیفیت می‌شود.
علاوه بر این، شما ROI (بازده سرمایه‌گذاری) قابل توجهی برای شرکتتان ایجاد می‌کنید؛ زیرا آمارها نشان می‌دهد که بازاریابی محتوا:
- بازدهی سه برابر بیشتر از بازاریابی سنتی دارد و ۶۲٪ هزینه کمتری به همراه می‌آورد.
- کسب‌وکارهای کوچکی که از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند، ۱۲۶٪ فالور بیشتری نسبت به آن‌هایی که این کار را نمی‌کنند، به دست می‌آورند.
- ۶۱٪ از خریدهای آنلاین، نتیجه مستقیم مطالعه وبلاگ توسط مشتریان است.
- شرکت‌هایی که بیش از ۱۶ پست وبلاگ در هر ماه منتشر می‌کنند، ۳.۵ برابر ترافیک بیشتری نسبت به شرکت‌هایی که چهار یا کمتر پست در ماه ارسال می‌کنند، دارند.
محتوا برابر با رشد کسب‌وکار شماست، بنابراین بیایید با استراتژی محتوا شروع کنیم.
برنامه‌ریزی و استراتژی محتوا
شما هیچ وقت بدون نقشه به ساختن خانه، مجسمه یا کسب‌وکار خود نمی‌پردازید؛ بنابراین نباید بدون داشتن برنامه، به تولید محتوا بپردازید. در غیر این صورت، ممکن است از هدف اصلی خود دور شوید. یک استراتژی محتوا شامل همه چیز است؛ از برند و لحن گرفته تا نحوه تبلیغ محتوا و استفاده مجدد از آن. بیایید قدم به قدم به نحوه ایجاد برنامه محتوای خود بپردازیم.
۱- اهداف تولید محتوا
تولید محتوا، کلید جذب مشتری به سمت برند شما است. هدف از تولید محتوا این است که نه تنها مشتریان جدید را جذب کنید، بلکه مشتریان قدیمی را نیز وفادار به برند نگه دارید. همچنین، محتواسازی به اطلاع‌رسانی، تاثیرگذاری بر افکار و در نهایت ترغیب مشتریان به خرید محصولات یا خدمات برند فطرس کمک می‌کند.
- جذب کاربران:
محتوای سئو شده پل ارتباطی بین فروشنده و خریدار است. این محتوا باعث می‌شود مشتری به راحتی با فروشنده ارتباط برقرار کند، تمام جوانب محصول را بسنجد و هرگونه سوال و ابهامی را برطرف کند. محتوای سئو شده، اعتماد مشتری را جلب کرده و آنها را سریع‌تر به خرید ترغیب می‌کند. - راهی برای تبلیغ برند:
نگارش محتوای سئو شده، اهداف بازاریابی شما را برآورده می‌کند و باعث می‌شود مشتریان برند را به عنوان منبع معتمد برای خرید در نظر بگیرند. - تاثیر مستقیم بر مشتری:
محتوای سئو شده ذهنیت مشتری را درباره مزایا و سودمندی محصولات شکل می‌دهد. - بهینه‌سازی سایت:
محتوای سئو شده به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک می‌کند و ترافیک آن را افزایش می‌دهد. - استفاده از پلتفرم‌های اجتماعی:
محتوای سئو شده به ساختن برند در شبکه‌های اجتماعی کمک کرده و ارتباط با مشتریان را تسریع می‌کند. - آموزش دادن به مخاطبان:
محتوای برند به شما امکان می‌دهد مخاطبان خود را به طور بهینه و موثر آموزش دهید و آنها را از موضوعات مرتبط آگاه سازید.
۲- پرسونای خریدار (Buyer Persona)
استراتژی محتوا بیش از انتخاب نوع محتوا اهمیت دارد. برای موفقیت در تولید محتوا، باید بدانید که مخاطب شما کیست، چگونه با او صحبت می‌کنید و کجا می‌توانید او را پیدا کنید. کسی که به احتمال زیاد از محتوای شما بهره‌مند می‌شود و به مشتری تبدیل خواهد شد. شناخت نیازها، چالش‌ها، ترس‌ها و آرزوهای مخاطبان کلید تولید محتوای موثر است.
۳- انتخاب فرمت مناسب
محتوا باید به شکلی ارائه شود که مخاطب هدف به راحتی از آن استفاده کند. فرمت‌های مختلفی مانند پست وبلاگ، ویدیو، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی و پادکست وجود دارد. انتخاب مناسب‌ترین فرمت بر اساس نیازهای مخاطب و پلتفرم مورد استفاده آنها اهمیت زیادی دارد.
انواع محتوا از نظر فرمت
- محتوای متنی: این نوع محتوا می‌تواند شامل مقالات، پست‌های وبلاگی و محتوای آموزشی باشد که به جذب مخاطبان کمک می‌کند.
- محتوای اینفوگرافیک: اینفوگرافیک‌ها اطلاعات پیچیده را به روشی ساده و قابل‌فهم به مخاطبان منتقل می‌کنند تا مطالب بهتر در ذهن مخاطب باقی بماند.
- محتوای ویدیویی: محتوای ویدیویی یکی از موثرترین روش‌ها برای جلب توجه مخاطبان است.که برای معرفی خدمات و محصولات به شیوه‌ای جذاب و خلاقانه استفاده می‌شود.
- پادکست‌ها: پادکست‌ها یک روش عالی برای ارتباط نزدیک‌تر با مخاطب هستند.
انواع محتوا از نظر سبک
- محتوای همیشه سبز: این نوع محتوا با گذشت زمان همچنان مورد توجه قرار می‌گیرد. این نوع محتوا به طور مداوم به بهبود ترافیک وبسایت کمک می‌کند.
- محتوای ویروسی: محتوای ویروسی توانایی جذب سریع مخاطبان را دارد. فطرس با تولید محتوای جذاب و تعاملی، تلاش می‌کند تا محتوای ویروسی ایجاد کند که مخاطبان را به اشتراک‌گذاری ترغیب کند.
- محتوای زرد: این نوع محتوا به‌جای ارائه اطلاعات مفید، بر بزرگ‌نمایی و اغراق تمرکز دارد.
- محتوای آنی: محتوای آنی بر اساس ترندها و رویدادهای روز تولید می‌شود.
- محتوای خبری:این نوع محتوا شامل اخبار و اطلاعات به‌روز است.
انواع محتوای متنی
- محتوای شبکه‌های اجتماعی: محتوای شبکه‌های اجتماعی برای تعامل بیشتر با مخاطبان طراحی می‌شود و شامل پست‌های کوتاه، تصاویر و ویدیوهای جذاب است.
- محتوای تالیفی و ترجمه‌ای: محتواهای تالیفی و ترجمه‌ای از منابع معتبر تهیه می‌شوند.
- محتوای مهمان: تولید محتوا در سایت های دیگر به قصد تعامل بیشتر
- محتوای رپورتاژ: رپورتاژ آگهی‌ها به‌صورت غیرمستقیم به تبلیغ محصولات و خدمات می‌پردازند و به بهبود سئوی سایت کمک می‌کنند.
- محتوای محصول: محتوای محصول به‌طور دقیق ویژگی‌ها و مزایای محصولات را توضیح می‌دهد و به مخاطبان کمک می‌کند تا تصمیم بهتری بگیرند.
- محتوای تخصصی: این نوع محتوا برای مخاطبان خاص و متخصصان تولید می‌شود.
- محتوای عمومی: محتوای عمومی برای مخاطبان گسترده‌تری طراحی می‌شود.
۴- تبلیغ محتوا
تولید محتوا کافی نیست؛ باید آن را به شکلی مؤثر تبلیغ کنید. برای دیده شدن محتوا، تبلیغ آن در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات کلیکی و استفاده از کانال‌های معتبر ضروری است.
- شبکه‌های اجتماعی: پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و فیسبوک بهترین مکان‌ها برای تبلیغ محتوا هستند.
- ایمیل مارکتینگ: ایمیل ابزاری کارآمد برای ارتباط مستقیم با مخاطبان است و تبلیغ محتوا به صورت شخصی‌سازی‌شده می‌تواند تاثیر زیادی داشته باشد.
- تبلیغات کلیکی (PPC): استفاده از تبلیغات کلیکی کمک می‌کند تا مخاطبان جدید را هدف قرار دهید و بازدهی بالایی را به دست آورید.
- هم‌نشری محتوا: استفاده از کانال‌های معتبر شخص ثالث برای انتشار محتوا کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی یابد.
- بازیافت محتوا: تبدیل یک محتوا به فرمت‌های مختلف مثل ویدیو، اینفوگرافیک یا پادکست راهی عالی برای افزایش دسترسی به مخاطبان بیشتر است.
راهنمای انتخاب ترندهای تولید محتوا
تولید محتوای باکیفیت و جذابی که بتواند خواننده را درگیرِ وبسایت و محصولات شما کند، اهمیت زیادی دارد. محتوای شما باید ارزشمند باشد و استراتژی‌هایی را در آن به کار ببندید که مطمئن شوید محتوا را به دست کاربرِ درستی رسانده‌اید. شناخت ترندهای جدید تولید محتوا به شما کمک می‌کند مشتری‌های بالقوه را بهتر بیابید و محتوای جذاب‌تری خلق کنید.
ترندهای جدید تولید محتوا چیست؟
- سرمایه‌گذاری روی تولید محتوا در درازمدت و تمرکز روی سئو سایت
- بروزرسانی و بهبودِ محتواها و مقالات قدیمی
- تمرکز روی محتوای اینفوگرافیک و افزودن اینفوگرافیک به محتواهای جاری
- تولید محتوا برای پادکست
- استفاده از هاب‌های محتوایی و اجرای قابلیت گفتگو با مشتری (مثلاً استفاده از هایپرلینک‌های مختلف در محتوا و انتقال کاربر به صفحات گوناگون)
- برگزاری رویدادهای مجازی و هیبریدی (رویدادهای مجازی شامل لایو چت‌ها، جلسات آنلاین و غیره هستند. در رویدادهای هیبریدی، هم جلسات آنلاین و هم جلسات حضوری وجود دارند).
- اهمیت قائل شدن برای تجربه کاربر (مثلاً استفاده از اپلیکیشن‌هایی با رابط کاربری روان و جذاب)
- استفاده از محتوای تعاملی
- بازاریابی محتوایی بر مبنای مشتری‌مداری
- استفاده از تکنولوژی هوش مصنوعی در تولید محتوا
- تولید محتوای ویدیویی و تصویری بهتر به منظور بهبود جستجوی تصویری و ویدیویی
- ساخت محتوای صوتی بهتر به منظور بهبود جستجوی صوتی
- ویدیو مارکتینگ
- تولید محتوای دائمی و حضور پرقدرت در پلتفرم‌های اجتماعی
- اینفلوئنسر مارکتینگ (استفاده از بلاگرها، ستاره‌های شبکه اجتماعی، متخصصان حرفه‌ای شما و سلبریتی‌ها)
تفاوت تولید محتوا با تبلیغات چیست؟
تولید محتوا یکی از مراحل چرخه بازاریابی محتوایی است و روشی برای برقراری ارتباط دوطرفه و پایدار با مخاطب محسوب می‌شود. به طور کلی، هدف تولید محتوا، کسب درآمد مستقیم یا غیرمستقیم است؛ در حالی که تبلیغات بیشتر در مرحله آگاهی (Awareness) قیف فروش مؤثر است. تولید محتوا می‌تواند در مراحل پایین‌تر قیف فروش تأثیر بیشتری داشته باشد.
برای مثال، با دیدن بیلبورد تبلیغاتی، تنها با آن آشنا می‌شویم، اما دنبال کردن شبکه‌های اجتماعی و تماشای کلیپ‌های جذاب از محصولات و نظر دادن زیر پست‌ها، ما را به برند وابسته می‌کند.
تولید محتوای اینستاگرام در رشت
تولید محتوا در اینستاگرام نیازمند شناخت کامل این شبکه اجتماعی است. پس قبل از هر چیزی باید خودتان یک اینستاباز حرفه‌ای باشید. یعنی صبح که بیدار می‌شوید قبل از هر کاری اینستاگرام را باز می‌کنید. 🙂
برای اینکه شرکتی به شما اعتماد کند و مثلاً پیج اینستاگرامی خودش با چند صد هزار یا چند میلیون فالوور را به دست شما بسپارد، باید چند مهارت مهم داشته باشید:
- نویسندگی برای نوشتن کپشن یا نوشتن روی تصاویر و استوری‌ها
- گرافیک (کار با ابزارهای فتوشاپ، ایلاستریتر یا انواع اپلیکیشن‌های موبایل ساخت پست و استوری)
- آشنا بودن با اصول عکاسی و فیلمبرداری
- مهارت ویرایش ویدئو (نه در حد فیلم‌های هالیوودی ولی در حد کارهای ساده)
- مدیریت پیج (گذاشتن پست و استوری، پاسخگویی درست به کامنت‌ها و پیام‌ها)
- تحلیل و ثبت گزارش بازخوردها و آمارهای پیج
هرچه پیج شما فالوور و تعامل بیشتری داشته باشد، امکان دارد تعداد ادمین‌ها بیشتر شود و کارها بین چند نفر تقسیم شود. مثلاً گرافیست فقط پست بسازد، یک نفر فقط پیام‌ها و نظرات را جواب دهد و …
این را هم بخوانید: صفر تا صد تقویم محتوای اینستاگرام + دانلود نمونه تقویم محتوا
تولید محتوای متنی برای سایت
کارشناسان تولید محتوای نوشتاری معمولاً برای سایت‌ها استخدام می‌شوند. این افراد مقالاتی مثل همین مقاله‌ای که در حال خواندنش هستید، می‌نویسند.
الان به طور کلی کارشناسان تولید محتوا افرادی با تخصص یا مهارت‌های زیر هستند:
- نویسندگی
- کپی‌رایتینگ
- طراحی (البته نه در حد یک گرافیست)
این مهارت‌ها مهم هستند اما مهم‌تر از همه داشتن دانش و مسلط بودن کارشناس تولید محتوا به موضوع است.
اگر فردی مهارت‌های اولیه را داشته باشد اما هیچ سررشته‌ای از پزشکی و سلامت نداشته باشد، به سختی می‌تواند در این حوزه محتوای اصیل، با کیفیت و مفید تولید کند. البته غیرممکن نیست چون هزاران محتوا در هر موضوع منتشر شده است و خیلی‌ها با کمک محتواهای قبلی، محتواهای بهتری تولید و منتشر می‌کنند.
نه مردم به محتوای بی‌کیفیت و غیرکاربردی علاقه‌ای دارند و نه موتور جستجوی گوگل. فاکتور E-A-T به همین دلیل در الگوریتم‌های گوگل اضافه شد تا محتواهایی که توسط افراد متخصص، معتبر و قابل اعتماد تولید شده‌اند رتبه بهتری در نتایج جستجو بگیرند. و در انتها خیلی خیلی مواظب باشید به یک «کپی کننده محتوا» به جای «تولید کننده محتوا» تبدیل نشوید چون آخر و عاقبت ندارد.
ابزارهای تولید محتوا
در حالی که CMS به شما در مدیریت محتوایتان کمک می‌کند، نمی‌تواند در تولید آن نقشی داشته باشد. در اینجا ابزارهای تولید محتوا مفیدی را معرفی خواهیم کرد. این موارد به ویژه در صورتی مفید است که نتوانید از کسی برای تولید محتوا کمک بگیرید و مجبور باشید به تنهایی آن را انجام دهید. از GIF گرفته تا اینفوگرافیک، این ابزارهای تولید محتوا به شما کمک می‌کنند، بدون توجه به اینکه چه نوع محتوایی را تولید می‌کنید، مانند یک فرد حرفه‌ای در تولید محتوا به نظر برسید.
• نرم‌افزار Canva در ایجاد طرح‌هایی زیبا برای هر پلتفرم، از تبلیغات اجتماعی گرفته تا پوشش تصاویر و اینفوگرافیک‌ها، به شما کمک می‌کند. این نرم‌افزار دارای قالب‌های زیبایی است که می‌توانید با استفاده از آن رنگ‌ها، تصاویر و متن‌ها را به‌راحتی تنظیم کنید.
• نرم‌افزار Giphy، گیف‌ها را جایگزین ایموجی‌ها می‌کند و به همین دلیل یک روش قابل قبول برای ارائه محتوا محسوب می‌شود. Giphy به شما این امکان را می‌دهد میلیون‌ها گیف از قبل ایجاد شده را در پایگاه داده خود جستجو کنید یا حتی خودتان یک گیف جدید بسازید.
• Vidyard یک سیستم‌عامل میزبانی ویدئو است که برای بازاریابان ساخته شده است. این نرم‌افزار به شما این امکان را می‌دهد تا ویدئوهای خود را با اضافه کردن دکمه‌های لایه، متن یا دکمه‌های CTA، تست اسپلیت، رونویسی و ویژگی‌های سئو سفارشی کنید.
• SurveyMonkey یک پلتفرم ایجاد نظرسنجی است. چرا ممکن است به چنین چیزی احتیاج داشته باشید؟ زیرا یک بازاریاب خوب می‌داند که بازخورد مشتری برای یک کمپین بازاریابی کارآمد بسیار مهم است.
• MakeMyPersona یک ابزار بسیار خوب است که به شما در روند ایجاد پرسونای خریدار کمک می‌کند. می‌توانید سندی به‌عنوان مرجع در کل فرآیند تولید محتوا تولید کنید.
• Anchor ابزار پادکست برای مبتدیان است. این برنامه رایگان بوده و به شما امکان می‌دهد تا قسمت‌های نامحدودی را ضبط و ذخیره کنید و به راحتی در هر پلتفرمی بارگذاری نمایید.
این لیست، یک لیست جامع از ابزارهای تولید محتوا است که هر یک از آنها بسیار کاربردی و مفید هستند.
سئو محتوا چیست و چه تاثیری بر تولید محتوا دارد؟
این روزها تعاریف متعددی در مورد سئو گفته می‌شود، اما پاسخ به سوال “سئو محتوا چیست؟” بسیار ساده‌تر از آن چیزی است که ممکن است فکر کنید. تولید محتوای سئو شده به این معنا است که نویسنده بتواند جذابیت کافی را در متن خود ایجاد کرده، اطلاعات دقیق و درست ارائه دهد، متن را از جایی کپی نکند، به کلمات کلیدی مرتبط توجه کند و محتوایی ارائه دهد که موتورهای جستجو آن را ارزشمند بدانند.
نویسنده باید بداند که هنگام تولید محتوا، چه ایده‌هایی نزدیک به موضوع نگارش وجود دارد و مخاطب به دنبال چه اطلاعاتی است. در این حالت است که رتبه سایت در موتورهای جستجو بالا می‌رود و نویسنده با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، محتوای با کیفیت‌تری ارائه می‌دهد.
البته باید توجه داشت که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و همچنین درج کلمات نامربوط در محتوا می‌تواند به ضرر شما تمام شود و باعث شود محتوایتان از دید گوگل بی‌کیفیت ارزش‌گذاری شود. بنابراین، تمرکز باید بر ارائه محتوای اصیل و با کیفیت باشد تا ارزش آن چندین برابر شود.
یکی از مهم‌ترین توصیه‌های گوگل در به‌روزرسانی جدید این است که محتوا باید مورد بازنگری قرار گیرد. در به‌روزرسانی‌های بعدی گوگل، ممکن است بتوانید تأثیرات مثبتی را در رتبه‌بندی سایتتان مشاهده کنید. با این حال، این به‌روزرسانی‌ها قطعی نیستند و ممکن است تغییرات در جایگاه سایت ایجاد نکند.
موتورهای جستجو نمی‌توانند مانند یک انسان محتوا را درک کنند و ممکن است تغییرات شما به آنچنان به چشم آنها نیاید. اما چیزی که می‌تواند باعث شود موتورهای جستجو ارزش بیشتری به محتوای شما بدهند، لینک‌دهی دیگر سایت‌ها به سایت شما است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو به دنبال سیگنال‌هایی هستند که نشان دهد محتوای شما ارزشمند است و لینک‌دهی یکی از مهم‌ترین این سیگنال‌ها است.
توجه به بازنگری محتوا و لینک‌دهی سایر سایت‌ها به سایت شما می‌تواند باعث شود که سئوی سایت شما در به‌روزرسانی‌های جدید گوگل بهبود پیدا کند و به شرایط بهتری برسد.
ویژگی‌های یک محتوای ایده‌آل برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل چیست؟
هدایت کردن ترافیک ارگانیک به وبسایت، یکی از اهداف اصلی تولید محتوا به‌صورت اصولی و هدفمند است. ابزار مدیریت جستجو در گوگل بسیار قدرتمند و هوشمند است. این ابزار از طریق سوالات گوناگون، نتایج محلی، باکس‌های سوال و جواب و پنل‌های مختلف، بهترین تجربه‌ی جستجو را برای کاربران ممکن می‌سازد. در این میان، افزایش نرخ کلیک و ترافیک ارگانیک برای اینکه به رتبه‌ی برتر گوگل برسید، اهمیت بسیار زیادی دارد. اما چگونه می‌توان محتوایی تولید کرد که چنین نتیجه‌ای به همراه داشته باشد؟
- ارتباط با موضوع:
یک محتوای خوب، به موضوع جستجو شده مرتبط است و کاربر می‌تواند پاسخ خود را به‌طور جامع در آن بیابد. حدود ۸۷ درصد از کاربران گوگل اذعان کرده‌اند که محتوایی را ترجیح می‌دهند که هم مرتبط باشد، به موضوع شاخ و برگ نداده باشد و با زبانی روان سخن گفته باشد. - چیز جدیدی برای گفتن داشته باشد:
۸۸ درصد از مردم اعتقاد دارند که یک محتوای خوب، محتوایی است که آنها را وادار به فکر کردن کند و چیز جدیدی را به آنها آموزش دهد. - احساسات خواننده را نشانه بگیرد:
۹۴ درصد از کاربران گوگل اعتقاد دارند که بیشتر با محتوایی ارتباط برقرار می‌کنند که داستانی برای گفتن دارد. چنین محتوایی با دغدغه‌های روزمره‌ی جامعه‌ی هدف خود همخوانی دارد و به خوبی می‌تواند سنسورهای احساسات خواننده را قلقلک دهد. - اجرای صحیح قواعد سئو:
قواعد سئو به خوبی در محتوای ایده‌آل پیاده‌سازی شده است. از تعداد کلمات کلیدیِ تکرار شده گرفته تا طول جملات و حتی تصاویر به کار رفته در محتوا، همگی به‌صورت متعادل در محتوا اعمال شده‌اند. - استفاده از مرتبط‌ترین کلمات کلیدی:
محتوایی ایده‌آل است که علاوه بر تضمین کیفیت و اثربخشیِ آن، از کلمات کلیدی پرسرچ و پرطرفدار استفاده کرده باشد.
حین نگارش محتوا، باید در چه بخش‌هایی از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟
در زیر بخش‌هایی که لازم است از کلمه کلیدی در آنها استفاده کنید، آورده شده است. استفاده از کلمات کلیدی در هر یک از این بخش‌ها به محتوای تولید شده توسط شما کمک می‌کند تا “سئو شود” و “در موتورهای جستجو راحت‌تر پیدا شود”.
- URL
- تگ‌های عنوان
- متا دیسکریپشن
- عنوان اصلی (H1)
- زیرعنوان‌ها (H2 به بعد)
- بدنه‌ی محتوا
- آلت‌های عکس
راهنمای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)
تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی (که به آن Keyword Research هم می‌گویند)، یکی از مراحل اولیه برای تولید محتواست. در این فرآیند، شما واژگان سرچ‌شده در رابطه با موضوع محتوا را شکار کرده و با دقت بررسی خواهید کرد. هدف از تحقیق راجع به کلمات کلیدی این است که از میزان جستجو شدنِ یک واژه‌ی کلیدی مطلع شویم و متوجه شویم که موضوعِ مربوطه تا چه اندازه دغدغه‌ی کاربران دنیای آنلاین است. کلمات کلیدی دغدغه‌ها و سوالاتِ مردم را در فضای آنلاین برایتان مشخص می‌سازند و شما از طریق آن می‌توانید یک محتوای ایده‌آل تولید کنید.
بنابراین قبل از اینکه بلافاصله وارد روند تولید محتوا شویم، ابتدا حجم کلمه‌ی کلیدی مدنظر را از طریق ابزارهای کلیدواژه اندازه می‌گیریم، سپس مرتبط بودن یا نبودن آن را می‌سنجیم.
حال چگونه باید یک کلمه‌ی کلیدی خوب را شکار کرد؟ فهرست زیر به کمکتان خواهد آمد:
۱. لیستی از موضوعات مرتبط با حرفه یا کسب‌وکارتان تهیه کرده، هر چیزی را که راجع به بیزینستان می‌دانید در آن بنویسید. مثلاً اگر حرفه‌تان درباره‌ی دیجیتال مارکتینگ است، موضوعاتی مانند «ایمیل مارکتینگ»، «بلاگینگ چیست»، «سئو چیست»، «ایمیل مارکتینگ» و… می‌تواند به کارتان آید.
۲. دغدغه‌های مربوط به هر کلیدواژه را یادداشت کنید تا بعدها درباره‌ی آن تولید محتوا نمایید. به عنوان مثال، «بهترین ابزارهای سئو»، «ابزارهای سئو سایت»، «ابزارهای رایگان سئو»، در طبقه‌بندی «سئو» قرار می‌گیرند.
۳. هدف از جستجوی کاربر را درک کرده و آن را در هنگام تولید محتوا بگنجانید. برای این‌کار کلمه‌ی کلیدی را به‌صورت امتحانی در گوگل سرچ کنید. این‌کار ذهنیت شما را برای شناخت بهتر هدف کاربر از جستجوی کلمات کلیدی شکل خواهد داد.
۴. حتما نگاهی به کلمات کلیدی مرتبط (Related search terms) هم بیندازید.
۵. از ابزارهای تحقیق راجع به کلمات کلیدی، برای تولید محتوا استفاده کنید.
از کجا بدانم کدام کلمه‌ی کلیدی برای تولید محتوا بهتر است؟
وقتی فهرستی از کلمات کلیدی برای تولید محتوا در دستتان قرار گرفت، زمانِ ارزشیابی این کلمات کلیدی فرا رسیده است. برای این‌کار:
۱. از Planner و برنامه‌ریزهای کلیدواژه فطرس می‌توانید برای طبقه‌بندی این کلمات کلیدی استفاده کنید.
۲. کلمات کلیدی را بر اساس حجم سرچ ماهانه سبک‌سنگین کنید و بهترین کلمه‌ی کلیدی را برای شروع تولید محتوا انتخاب کنید (کلمه‌ای که بر اساس داده‌ها می‌تواند رنکینگ سایتتان را بهتر بهبود بخشد).
۳. از کلمات ترکیبی و کلیدواژه‌های طولانی‌تر (اما دقیق‌تر) هم در حین محتوانگاری استفاده کنید. کلمات کلیدی دنباله‌دار، کلیدواژه‌هایی هستند که معمولاً بیش از سه کلمه را در خود می‌گنجانند. مثلاً اگر به دنبال نگارش محتوا در رابطه با بلاگینگ هستید، کلمه‌ی کلیدی «وبلاگ نویسی» می‌تواند محورِ شروع تولید محتوا برای شما باشد. اما کلماتی از جمله «چگونه وبلاگ نویسی را شروع کنیم» هم می‌تواند ترافیک خوبی را به سمت سایتتان روانه سازد.
آشنایی با بهترین ابزارهای کیورد ریسرچ
پیدا کردن و شکار کردن بهترین ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی، راهی برای تولید محتوا به صورتی موفق و قوی است. در این بخش قصد داریم تعدادی از بهترین ابزارهای تحقیق و بررسی کلمات کلیدی را به شما معرفی کنیم. ابزارهای زیر می‌تواند برای مدیریت کلمات کلیدی به کمکتان بیایند:
۱. Moz Keyword Explorer: یکی از بهترین ابزارهای رایگان جستجوی کلمات کلیدی است و می‌تواند برای تولید محتوا به کارتان بیاید.
۲. Google Keyword Planner: یکی از ابزارهای همه‌فن‌حریف برای تولید محتوا در فطرس است که به شما اجازه می‌دهد کلماتِ کلیدی مرتبط با بیزینس خود را کشف کرده و پتانسیل آنها را برای نگارش محتوا محک بزنید. علاوه بر این، از طریق این ابزار می‌توانید هزینه‌ای که باید برای هدف‌گیری هر کلیدواژه متحمل خواهید شد را هم محاسبه کنید.
۳. Semrush: یک ابزار حرفه‌ای برای سئوکاران حرفه‌ای که قصد دارند به طور پیشرفته کلیدواژه‌ها را مدیریت کرده و بر مبنای حجم آنها تولید محتوا نمایند.
۴. QuestionDB: اگر به فکر تولید محتوا بر پایه‌ی کلید واژه‌های سوالی و پرسش‌محور هستید، این ابزار می‌تواند به کمکتان بیاید.
۵. Jaaxy: اگر دنبال کلیدواژه‌های مرتبط و بازاریابی محتوایی هستید، این ابزار می‌تواند دست شما را حین تولید محتوا بگیرد.
۶. Keyword Surfer: یک افزونه‌ی درست و حسابی برای کیورد ریسرچ و سئو در فطرس است که می‌توانید پیش از تولید محتوا، کلیدواژه‌ها را در آن سبک‌سنگین و غربال نمایید.
۷. KeywordTool.io: این ابزار برای ردیابی کلیدواژه‌های دنباله‌دار، فوق‌العاده است. می‌توانید بدون افتتاح حساب، برای محتواسازی از آن استفاده کنید.
۸. Ahrefs: یکی از «بایدهای» تولید محتوا و سئو است که به شما امکان آنالیز رقبایتان را می‌دهد، ترافیک وارده به وب‌سایتتان را مدیریت می‌کند و می‌توانید بهترین محتواهای بالقوه را از طریق آن در وب‌سایتتان ایجاد کنید.
آشنایی با ابزارهای ضروری در تولید محتوا
تولید محتوا در حال پادشاهی در اینترنت است؛ ولی تنها زمانی با پیچیدگی آن آشنا می‌شویم که به دل کار می‌زنیم. برای اینکه بهترین محتوا را تولید کنیم، باید با ابزارهای مورد نیاز برای این‌کار آشنا باشیم. در فهرست زیر، ما به تفکیکِ نیازمندی‌های محتوانویسان، ابزارهای مختلفی را پیشنهاد کردیم:
۱. ابزارهای برنامه‌ریزی محتوا و تقویم محتوایی:
- Google Trends
- AlsoAsked.com
- AnswerThePublic
- Semrush (ابزار مدیریت موضوعِ فطرس)
- BuzzSumo
۲. ابزار تولید محتوا متنی:
- گوگل داکس
- Grammarly
- CoSchedule Headline Studio
- Copy.ai
۳. ابزار تولید محتوا صوتی و پادکست:
- Audacity
- Alitu
۴. ابزار تولید محتوا ویدیویی و وبینارها:
- InShot
- Animaker
- SoapBox
- Veed
- Loom
- Demio
- Biteable
۵. ابزار تولید محتوا بصری و گرافیکی:
- فوتوشاپ
- Canva
- GIPHY
- Piktochart
- VismeChart
- Unsplash
اصول تولید محتوای متنی و آشنایی با اجزای اصلی آن
بازاریابان معتقدند که حدود ۹۸ درصد از تولید محتوای دیجیتال به محتوای متنی اختصاص دارد. به همین دلیل آشنایی با قواعد اساسی نگارش محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. برای اینکه یک محتوای موفق خلق کنید، می‌توانید از اصول زیر پیروی کنید:
۱. انتخاب عنوان مناسب
یک عنوان جذاب و کنجکاوکننده بسازید. عنوان همانند ویترین محتوای شماست و اولین چیزی است که مخاطبان شما در موتورهای جستجو یا شبکه‌های اجتماعی مشاهده می‌کنند. عنوان باید به گونه‌ای باشد که بتواند کنجکاوی و توجه مخاطب را جلب کند.
۲. مقدمه محتوا
محتوای خود را با یک مقدمه جالب و مرتبط با موضوع آغاز کنید. در این قسمت، باید به‌خوبی به مخاطب نشان دهید که محتوای شما چه ارزشی برای او دارد و چرا باید ادامه دهد. به یاد داشته باشید که هر برند مخاطبین خاص خود را دارد؛ بنابراین، محتوای شما باید متناسب با نیازها و علایق آنها باشد.
۳. بدنه اصلی محتوا
بدنه اصلی محتوا باید حول یک موضوع خاص متمرکز شود و به‌خوبی جزئیات را پوشش دهد. مهم است که اطلاعات به صورت ساختاریافته و قابل‌فهم ارائه شوند. استفاده از زیرعنوان‌ها و فهرست‌ها می‌تواند به خوانایی بیشتر محتوا کمک کند.
۴. نتیجه‌گیری
نتیجه‌گیری محتوای شما باید به شکلی باشد که پیام اصلی مقاله را خلاصه کرده و مخاطب را به انجام اقدامی خاص تشویق کند.
۵. رعایت نکات نگارشی و املایی
در محتوای متنی، رعایت نکات نگارشی و املایی بسیار مهم است. استفاده صحیح از علائم نگارشی، نیم‌فاصله و ویرایش دقیق می‌تواند اعتبار محتوای شما را افزایش دهد. ما در فطرس، با استفاده از ابزارهای ویرایشی و بازبینی دقیق، از صحت نگارش اطمینان حاصل می‌کنیم.
نحوه بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو
برای اینکه محتوای خود را مطابق با علاقه موتورهای جستجو تولید کنید، لازم است حین تولید محتوا چارچوب‌های خاصی را رعایت نمایید. این چارچوب‌ها، اصولی هستند که محتوای شما را جهت دیده شدن در موتور جستجو سامان‌دهی کرده و آن را به بالاترین رتبه در رنکینگ موتور جستجو تبدیل می‌کنند. برای بهینه‌سازی محتوا لازم است:
۱. چارچوب‌ها و تکنیک‌های سئو را حین تولید محتوا رعایت کنید.
۲. موضوع درست و بجایی را انتخاب کرده و از مناسب‌ترین و مرتبط‌ترین کلیدواژه بهره بگیرید.
۳. اهمیت کلیدواژه‌های دنباله‌دار را در حین تولید محتوا فراموش نکنید.
۴. به چگالی کلمات کلیدی توجه ویژه‌ای داشته باشید.
۵. به هیچ عنوان کپی نکنید و سعی کنید در هنگام تولید محتوا خلاقیت به خرج دهید.
۶. حین تولید محتوا، اهمیت جلوه‌های تصویری و بصری را دست کم نگیرید.
۷. حتماً از لینک‌های داخلی و خارجی استفاده کنید.
۸. به عمق موضوع بپردازید و حین تولید محتوا، ساختار مشخصی برای آن تعریف کنید (عنوان کنجکاوکننده + مقدمه جذاب + عناوین مرتبط + بدنه و نتیجه‌گیری مناسب).
نحوه بهینه‌سازی تصاویر محتوا
تصاویر، بخشی حیاتی و کاملاً ضروری در تولید محتوا و سئوی آنها هستند. استفاده از تصاویر مرتبط و جالب می‌تواند تجربه بهتری برای کاربرانی که به صفحه شما مراجعه می‌کنند، ایجاد کند. بهره‌گیری صحیح از تصاویر محتوا نقش بسزایی در هدایت ترافیک ارگانیک و بهبود سئوی سایت شما خواهد داشت. برای بهینه‌سازی تصاویر محتوا:
۱. بهترین فرمت‌های فایل را انتخاب کنید: تصاویر سنگین و بزرگ می‌توانند سرعت لود سایت شما را کاهش دهند. بنابراین لازم است بهترین فرمت را انتخاب کنید. فرمت‌های JPEG و PNG بیشتر در وب‌سایت‌ها استفاده می‌شوند. معمولاً از لحاظ سایز عکس، JPEG حجم کمتری دارد، اما PNG بیشتر مناسب عکس‌های متنی و تصاویر نقاشی شده است. WebP نیز حجم کمی دارد و بین تولیدکنندگان محتوای آنلاین بسیار محبوب شده است.
۲. عکس‌های خود را فشرده کنید: رمز موفقیت در تولید محتوا استفاده از عکس‌هایی است که بدون کاهش کیفیت، حجم پایینی دارند. فشرده‌سازی عکس، سرعت لود شدن سایت شما را افزایش می‌دهد و ترافیک بیشتری را به سایتتان جذب می‌کند.
۳. حتماً متن ALT را برای عکس‌های خود تعبیه کنید. متن آلت عکس در فرآیند تولید محتوا، موضوع عکس را به موتور جستجو توضیح می‌دهد و باعث ارتباط بهتر خواننده با متن می‌شود. برای نگارش متن آلت عکس:
• آن را زیر ۱۲۵ کاراکتر نگه دارید.
• حتماً حداقل یک بار در آلت عکس از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.
• به هیچ وجه ننویسید: «تصویرِ …» یا «عکسِ …».
۴. از تکنیک Lazy-Load در محتوای سئوشده‌ی خود استفاده کنید. این تکنیک به منظور کاهش زمان لود شدن وبسایت، عکس‌ها، ویدیوها و منابع غیرضروری را بارگذاری نمی‌کند. به این ترتیب، از بار صفحه کاسته خواهد شد و تأثیر مثبتی روی عملکرد وبسایت خواهد داشت.
تعداد کلمات محتوا چقدر باشد؟
به گفته فوربز، تولید محتوا با حداقل تعداد کلمات ۶۰۰ الی ۷۰۰ برای بهینه‌سازی سئو سایت توصیه می‌شود. تجربه نشان داده است که محتواهای طولانی‌تر (معمولاً بین ۱۰۰۰+ تا ۳۰۰۰+ کلمه) کمک می‌کنند وبسایت شما راحت‌تر در نتایج جستجوی موتور جستجو نمایش پیدا کند. به‌طور مثال، محتوای بین ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه می‌تواند تا ۷۷ درصد، بک‌لینک بیشتری ایجاد کند. از طرفی، محتوایی که برای شبکه‌های اجتماعی توصیه می‌شود، معمولاً نهایتاً ۱۰۰۰ کلمه خواهد داشت. بنابراین پیش از نگارش محتوا، ابتدا جامعه هدف و پلتفرم خود را مشخص کرده، سپس اقدام به تولید محتوا نمایید.
توضیحاتی در مورد تگ‌های هدینگ
تگ‌های هدینگ، اصطلاحاً واژگان (یا برچسب‌های) HTML هستند که به موتور جستجو اعلام می‌کنند هدینگ شما چه سبکی دارد و چگونه باید در یک صفحه وب نمایش پیدا کند. تگ‌های هدینگ سئوی محتوای شما را بهبود می‌بخشند و به کاربر (یا موتور جستجو) کمک می‌کنند تا محتوا را بهتر در جستجوها نمایش دهد. این تگ‌ها به ترتیب از H1 شروع شده و تا H6 ادامه می‌یابند. تگ‌های هدینگ مشابه موارد زیر هستند:
۱. تگ H1 در حین تولید محتوا، مهم‌ترین متن به شمار می‌رود. این متن موضوع و محتوای اصلی (یا عنوان) محتوای شما را تعیین می‌کند.
۲. تگ‌های H2 و H3 در تولید محتوا به عنوان ساب‌هدینگ یا زیرعنوان شناخته می‌شوند. این تگ‌ها زیرمجموعه‌ی هدینگ اصلی هستند و آن را بسط داده، توضیحات جزئی‌تری از آن ارائه می‌دهند.
۳. تگ‌های H4، H5 و H6 به صورت اختیاری در تولید محتوا اعمال می‌شوند و زیرمجموعه‌ی زیرعنوان‌های دیگر به شمار می‌روند.
برای آموزش چگونگی درج محتوا در سایت ویدیوی زیر را تماشا کنید.