در این مقاله فطرس به موضوعاتی چون کمپین تبلیغاتی چیست، اهداف کمپین های تبلیغاتی، انواع متداول کمپین های تبلیغاتی دیجیتال و مبانی برگزاری آن می‌پردازیم.
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از تبلیغات است که برای تبلیغ یک محصول یا خدمات با یکدیگر همکاری می کنند. یک کمپین تبلیغاتی حول یک موضوع خاص و منحصر به فرد برای ایجاد آگاهی از برند در مورد محصول یا خدمات شرکت طراحی شده است.
بازاریابان از کمپین های تبلیغاتی برای دستیابی به مشتریان بالقوه خود استفاده می کنند. یک کمپین تبلیغاتی می‌تواند مجموعه‌ای از آگهی‌های فردی مختلف یا همان آگهی در رسانه‌ها باشد که برای ایجاد آگاهی و علاقه به یک محصول یا خدمات استفاده می‌شود. این امر از طریق اشکال مختلف رسانه از جمله رادیو، تلویزیون، چاپ، پست مستقیم یا اینترنت به دست می آید.
کمپین های تبلیغاتی به دلیل وجود یک برند کمک می کند و نشان می دهد که چرا مصرف کنندگان باید محصول یا خدمات خود را جدی بگیرند. از دیدگاه عینی تر، کمپین های تبلیغاتی مهم هستند زیرا:
تبلیغات به ارتقای خدمات شما، یافتن مشتریان جدید و گسترش دسترسی شما کمک می کند.
کمپین های تبلیغاتی ایده منحصر به فرد نام تجاری شما را در چندین پلتفرم برای مدت طولانی به پیش می برند.
تبلیغات تبلیغاتی می تواند به شما کمک کند شرکت خود را بر اساس ارزش های اصلی مانند فروتنی، کلاس و شوخ طبعی بسازید.
برای مشاهده صفحه اینستاگرام آژانس تبلیغاتی فطرس در اینستاگرام کلیک کنید
اهداف کمپین های تبلیغاتی
هدف هر کمپین تبلیغاتی برقراری ارتباط با مخاطبان به گونه‌ای است که آنها را تشویق می‌کند تا محصول یک برند را امتحان کنند، درباره شرکت بیشتر بدانند یا اقدامی انجام دهند. این هدف اصلی یک کمپین تبلیغاتی است. اساساً، تبلیغات به شما کمک می کند تا با پیام مناسب در زمان مناسب به افراد مناسب برسید.
با این حال، اهداف دیگری در ارتباط با اجرای یک کمپین تبلیغاتی وجود دارد:
هدایت ترافیک و تعامل به یک وب سایت یا یک صفحه فرود؛
افزایش نرخ تبدیل پیشنهاد فروش موجود؛
ایجاد آگاهی از برند و تقویت تصویر برند در بین مخاطبان هدف؛
ایجاد سرنخ برای یک محصول، رویداد یا خدمات آتی ارائه شده؛
عرضه محصول به توده ها؛
اعلام یک معامله، پیشنهاد یا تخفیف برای جذب درآمد افزایشی فروش.
انواع متداول کمپین های تبلیغاتی دیجیتال
نمایش تبلیغات : این محبوب ترین نوع تبلیغات دیجیتال است، عمدتاً به این دلیل که اجرای آن ساده و آسان است. اینها بنرها، تبلیغات متنی و سایر عناصر گرافیکی هستند که در یک وب سایت، برنامه تلفن همراه، وبلاگ و مکان های دیگر در اینترنت ظاهر می شوند. تبلیغات نمایشی نوعی تبلیغات PPC (پرداخت به ازای کلیک) هستند، به این معنی که هر بار که شخصی روی یک تبلیغ کلیک می کند به ناشر پول می پردازید. این می تواند بسته به اندازه تبلیغ و میزان تمایل تبلیغ کننده برای پرداخت متفاوت باشد.
جستجوی تبلیغات : این یک شکل هدفمند از تبلیغات است که به شما امکان می دهد تبلیغات را فقط در جستجوهای انجام شده توسط کاربران نمایش دهید. این شامل تبلیغاتی می شود که در نتایج حمایت شده در گوگل و سایر موتورهای جستجو ظاهر می شوند. تبلیغات جستجو زمانی نمایش داده می شود که شخصی عبارتی را که مربوط به محصول یا خدمات شما باشد جستجو می کند. تبلیغات معمولاً در بالای نتایج جستجوی ارگانیک یا در کنار پیوندهای پولی نمایش داده می شوند.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی : تبلیغات در شبکه های اجتماعی یکی دیگر از روش های تبلیغات دیجیتال است. این شامل تبلیغات پولی است که در سایت های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر و اینستاگرام ظاهر می شود. تبلیغات رسانه های اجتماعی به ترویج محصولات یا خدمات، ایجاد آگاهی و افزایش آگاهی از برند کمک می کند.
تبلیغات ویدیویی: سال‌هاست که تبلیغ‌کنندگان به تبلیغات ویدیویی روی آورده‌اند تا مخاطبان را در سراسر پلتفرم‌ها جذب کنند. استفاده از یک کمپین بازاریابی ویدیویی با محتوای متقاعد کننده که محصولات یا خدمات شما را تبلیغ می‌کند، یک تاکتیک تبلیغاتی بسیار مؤثر در دنیایی است که دامنه توجه کوتاه‌تر و محبوبیت پلت‌فرم‌های آنلاین ویدیو اول را افزایش می‌دهد. این شامل به اشتراک گذاری تبلیغات ویدیویی متنی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای جذب مخاطبان است.
تبلیغات ایمیلی: تبلیغات ایمیلی (ایمیل مارکتینگ) روشی موثر برای دستیابی به مشتریان هدف و مشتریان بالقوه شماست. این رسانه برای تولید سرنخ های واجد شرایط، پرورش آنها و تبدیل آنها به خریداران از طریق کمپین های ایمیل خودکار، خبرنامه ها یا کمپین های پرورش رهبر استفاده می شود.
اینفلوئنسر مارکتینگ: اینفلوئنسر مارکتینگ در دنیای امروزی محبوبیت بیشتری پیدا کرده است. این شامل استفاده از اینفلوئنسر با فالوور مناسب در رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصول یا خدمات شما است. معمولاً اینفلوئنسرها محتوای برند یا حمایت شده را در فید خود ارسال می کنند تا بر تصمیمات خرید دنبال کنندگان خود تأثیر بگذارند.
هدف گذاری مجدد تبلیغات: هدف گذاری مجدد تبلیغات نوعی تبلیغات آنلاین است که در آن شرکت ها تبلیغات را برای افرادی که از وب سایت آنها بازدید کرده اند نمایش می دهند. این تبلیغات برای بازگرداندن بازدیدکنندگان علاقه مند به برند شما طراحی شده اند. به عنوان مثال، اگر برای مشاهده ایده‌های بازسازی آشپزخانه از یک وب‌سایت بازدید کرده‌اید و برای مشاهده یک پست روی پیوندی کلیک کرده‌اید، ممکن است بعداً یک تبلیغ هدف‌گیری مجدد در رسانه‌های اجتماعی درباره همان برند یا تجارت مشاهده کنید.
برای دیدن نمونه کارها کلیک کنید
مبانی یک استراتژی کمپین تبلیغاتی دیجیتال موثر
اگر به دنیای تبلیغات دیجیتال نگاه کنیم، این یک عرصه رقابتی است که بسیاری از برندها برای جلب توجه یکسان از چشم یکسان می جنگند. عوامل مختلفی مانند محتوا، خلاقیت، تبلیغات، عملکرد و غیره یک کمپین تبلیغاتی برنده را تعریف می کنند.
شما باید استراتژیک باشید و تصمیم بگیرید که چه چیزی برای کسب و کار شما بهتر عمل می کند، در حالی که با تمرکز بر موارد زیر، تبلیغات برتر ایجاد می کنید:
۱ . تعیین رقابت رقبای خود و تفاوت یا شباهت آنها با پیشنهاد شما را شناسایی کنید. از دانش خود برای ایجاد یک USP برای پیشنهاد و کمپین تبلیغاتی خود استفاده کنید.
۲ . تحقیقات بازار را کامل انجام دهید. ببینید مشتریان بالقوه شما چه چیزی را می خواهند یا دوست ندارند، سپس جایگاه برند خود را برای کمپین تبلیغاتی مشخص کنید.
۳ . شخصیت مخاطب/خریداران خود را مستند کنید. یک پروفایل ایده آل برای خریدار ایجاد کنید که نیازها، اهداف و آرزوهای آنها را مشخص کند و از اطلاعات برای تصمیم گیری آگاهانه بازاریابی استفاده کنید.
۴ . کانال بازاریابی مناسب را انتخاب کنید. یک رسانه مناسب برای مخاطبان خود انتخاب کنید. به عنوان مثال، مخاطبان B2B به دنبال محتوای بسیار فنی و طولانی هستند و عاقلانه است که در قیف های بازاریابی محتوا سرمایه گذاری کنند. در حالی که اگر مخاطب B2C دارید، می توانید از یک رویکرد سرگرم کننده و ساده برای کمپین های رسانه های اجتماعی استفاده کنید.
۵ . کپی و طرح تبلیغاتی چشم نواز و مرتبط ایجاد کنید. کلید یک کمپین موثر، کپی تبلیغاتی جذاب و زیبا است. ایجاد نسخه ای که به یاد ماندنی، جذاب و قابل ربط باشد، ضروری است. به آن به عنوان قلب و روح کمپین خود فکر کنید.