تاریخچه تبلیغات در ایران و جهان
مرور پنج مرحله کلیدی در صنعت تبلیغات
در مورد تاریخچه تبلیغات در ایران و تاریخچه تبلیغات در جهان، مطلب کم نیست .
هر یک از نویسندگان و تحلیلگران حوزه تبلیغات، تاریخچه صنعت تبلیغات را بر اساس آنچه مهمتر یا کم اهمیت تر میدانسته اند، ترسیم و تحلیل کردهاند .
آنچه ما در این مقاله فطرس به آن میپردازیم، بیش از آنکه به فهرستی از رویدادهای کلیدی در تاریخچه تبلیغات اختصاص داشته باشد، چند موج و روند اصلی در صنعت تبلیغات است .
قاعدتاً برای بررسی سیر زمانی رویدادها و تاریخچه تبلیغات بر اساس رویدادها، منابع کافی وجود دارد
جالب اینجاست که آنچه در مورد تاریخچه تبلیغات در جهان مطرح میشود، روندی است که ظاهراً در تبلیغات در ایران هم به شکل مشابه ی در حال طی شدن و قابل مشاهده است .
سندرا موریارتی در کتاب تبلیغات خود، پنج عصر را در تاریخچه تبلیغات قابل تشخیص می داند.
- عصر چا پ
- عصر ظهور آژانس های تبلیغاتی
- عصر مطالعات علمی
- انقلاب خلاقیت در تبلیغات
- دوران مسئولیت پذیری و نیز ترویج یکپارچگی در پیام های تبلیغاتی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
برای دیدن نمونه کارها کلیک کنید.
در اینجا به بررسی بیشتر هر یک از دورههای فوق در تاریخچه صنعت تبلیغات م یپردازیم :
البته بیست و پنج سال از انتشار نخستین تبلیغ گذشت تا به ذهن روزنامه نگاران رسید که می توانند یک بخش ویژه و ثابت برای آگهی های تبلیغاتی داشته باشند .
ظهور آژانس های تبلیغاتی
همانطور که میتوان حدس زد، تنها پس از گسترش رسانه ها و به وجود آمدن گزینه های متعدد برای تبلیغات و رقابت بین رسانه ها، فعالیت آژانس تبلیغاتی معنا پیدا میکند .
حتی امروز هم، تنها پس از رایج شدن انواع کانالهای تبلیغاتی دیجیتال، آژانس های تبلیغات اینترنتی شکل گرفته و رشد کردند .
بنابراین، پس از اختراع ماشین چاپ، تا میانه های قرن نوزدهم، شاهد به وجود آمدن و رشد آژانسهای تبلیغاتی نبودیم . حدود صد و پنجاه سال پس از انتشار نخستین تبلیغ، روزنامه ها زیاد شده بودند و پوسترها در نقاط مختلف شهر نصب میشدند و اکنون، انتخاب روزنامه ی مناسب و محل مناسب برای تبلیغات و تعیین شکل مناسب تبلیغ و چانه زنی در مورد قیمت رسانه، کاری پیچیده شده بود و آژانس های تبلیغاتی از آن زمان مسئولیت این کار را بر عهده گرفتند .
تا آنجا که می دانیم، نیمه های قرن نوزدهم حدود ۱۸۶۰ نخستین نمونه های چیزی که به نام کمپین تبلیغاتی میشناسیم طراحی و اجرا شده است .
بحث کارمزد تبلیغاتی هم به عنوان مدل درآمدی آژانس های تبلیغاتی از همان زمان شکل گرفت و نخستین نمونه های خرید انبوه رسانه هم از همان زمان آغاز شد .
در سالهای نخست قرن بیستم، به تدریج اظهار نظر آژانس ها در بحث علامتهای تجاری و برندسازی هم آغاز شد و آنها به صنعتگران کمک کردند که به شکلی تخصصی تر به عرضه ی محصولات خود بپردازند و تبلیغات در خدمت ایجاد تقاضا قرار بگیرد .
برای مشاهده صفحه اینستاگرام آژانس تبلیغاتی فطرس در اینستاگرام کلیک کنید.
عصر تبلیغات علمی
با گسترش آژانسهای تبلیغاتی، معمولاً دو روند مهم دیگر هم شکل میگیرند .
یکی همراه شدن و همکاری آژانس ها برای ایجاد یک صنف تخصصی در صنعت تبلیغات است و دیگری تلاش برای مشخص کردن چارچوب تبلیغات اثربخش . هر دو روند فوق، در عمل منجر به علمی تر شدن تبلیغات میشوند .
در این مقطع، پذیرفته می شود که تبلیغات، علاوه بر وجه هنری، وجه علمی هم دارد و انتخاب کلمات یا رنگ ها و صداها، قرار نیست فقط به سلیقه ی هنرمند باشد . بلکه باید مطالعه و علم و تحقیق هم، پاسخ مثبت مخاطب به آنها را تایید کند .
عصر علمی در تبلیغات را میتوان با عملگرایی و نتیجه خواهی در مقابل ایده آلگرایی شناخت .
دورانی که باعث شد بخشی از هنرمندان و نویسندگان، از فضای تبلیغات دور شوند و از سوی دیگر، نسلی از هنرمندان و نویسندگان
شکل بگیرند که بتوانند هنر را در خدمت کسب و کارها قرار دهند .حالا دیگر هنگام نوشتن تیتر در یک آگهی، در کنار این سوال که آیا قواعد زبانی رعایت شده و واژهها درست انتخا ب شده اند، سوال دیگری هم مطرح بود:
آیا این کلمات، فروش ایجاد م یکنند ؟
سوالات دیگری نظیر طول مناسب یک متن تبلیغاتی، موسیقی مناسب برای یک محصول، پاسخهای متفاوت زنان و مردان به یک تبلیغ، تفاوت بیننده ی تبلیغ و تصمیم گیرنده ی خرید و پرداخت کننده ی پول، انتخاب جامعه مخاطب و دهها بحث دیگری که امروز در بازاریابی و تبلیغات م یخوانیم و می شنویم، در عصر علمی تبلیغات متولد شده اند .